[2026 밀라노] 스포츠 브라 세리머니...레이르담 '100만달러 가치' 화제

더 선 "나이키에 엄청난 홍보 효과"...우승 직후 노출 세리머니 마케팅 효과 분석

금메달 획득 후 기뻐하는 레이르담 [사진=AFP·연합뉴스]

2026 밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽에서 금메달을 따낸 네덜란드 스피드스케이팅 선수 유타 레이르담의 세리머니가 100만달러(약 14억4000만원) 마케팅 효과를 냈다는 분석이 나왔다.

17일(현지시간) 영국 매체 더 선은 레이르담의 세리머니를 조명하며 "레이르담이 금메달을 딴 뒤 상의 지퍼를 내려 스포츠 브라를 노출한 세리머니는 100만달러짜리"라고 보도했다.

레이르담은 10일 이탈리아 밀라노에서 열린 여자 스피드스케이팅 1000ｍ 경기에서 1분 12초 31의 올림픽 신기록으로 우승했다. 네덜란드에 이번 대회 첫 금메달을 안긴 순간이었다.

우승이 확정되자 그는 경기복 상의 지퍼를 내려 안에 입은 흰색 스포츠 브라를 드러냈다. 해당 제품은 글로벌 스포츠 브랜드 나이키 제품으로 알려졌다.

더 선은 "마케팅 전문가들에 따르면 이 사진은 2억9800만명의 팔로워가 있는 나이키의 소셜 미디어를 통해 엄청난 홍보 효과를 누렸을 것"이라며 "7자리 숫자(100만달러 이상)의 보너스를 받을 만하다"고 전했다.

또 경제 전문지 '쿼트'의 편집장 마인더트 슈트의 발언을 인용해 "레이르담의 소셜 미디어 팔로워 수가 620만명이기 때문에 팔로워 1명에 1센트로만 따져도 게시물 하나에 (한화) 9000만원 정도 가치가 있다"고 보도했다

레이르담의 우승 장면은 네덜란드 브랜드 헤마의 광고에도 활용됐다. 눈물을 흘리며 화장이 번진 모습이 포착되자 헤마는 자사 아이라이너를 홍보하며 '눈물에도 번지지 않는 방수 제품'이라고 강조했다는 것이다.

레이르담은 유명 권투 선수인 제이크 폴과 약혼한 사실로도 주목받고 있다. 이번 대회에는 전용기를 이용해 이탈리아에 도착했고, 화려한 일상을 담은 사진을 소셜 미디어에 공개하는 한편 개회식에는 불참해 또 다른 화제를 낳았다.