[2026 밀라노] 동계올림픽서 'K-데일리케이션'으로 한국관광 알린다

코리아하우스 내 한국관광 홍보관 운영

한국인의 라이프스타일 체험 마케팅 전개

최휘영 문화체육관광부 장관(왼쪽)이 K-데일리케이션 게임 코너를 체험해보고 있다. [사진=한국관광공사]

문화체육관광부와 한국관광공사(이하 공사)는 '2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽'을 계기로 오는 22일까지 이탈리아 밀라노 코리아하우스에서 한국관광의 다채로운 매력을 선보인다.

코리아하우스는 대한체육회에서 운영하는 선수단 지원 및 스포츠 외교의 거점이다. 이번 밀라노 동계올림픽에서는 공사, CJ, 한국공예디자인문화진흥원 등 민·관 기관이 공동 참여해 한국의 문화·관광 콘텐츠를 종합적으로 소개하는 공간으로 활용되고 있다.

공사는 CJ와 협업해 'K-데일리케이션, 한국인처럼 즐겨보세요(K-Dailycation, Enjoy Korea Like a Local)'라는 슬로건을 내걸고 한국관광 홍보관을 조성했다. 최근 방한 관광객의 여행 및 소비 패턴이 실제 한국인의 일상을 경험하는 방향으로 변화하고 있다는 점에 착안해, 현지인들이 한국의 라이프스타일을 체험할 수 있는 콘텐츠로 꾸몄다.

방문객들은 자신의 여행 성향을 진단하고 맞춤형 관광지를 추천받는 'K-데스티네이션 게임'을 시작으로 △한강 편의점 콘셉트의 '비비고 K-푸드' △CJ ENM 인기 드라마 촬영지를 연계한 'K-엔터테인먼트' △지역 관광지 테마 향(香) 및 올리브영 인기 제품을 체험하는 'K-뷰티' 코너 등을 차례로 둘러보며 한국 여행을 미리 맛볼 수 있다.

아울러 공사는 '한국관광 주간(K-Travel Week, 2.7~11)'을 지정해 소비자 체험 행사를 집중 운영하고 있다. '소다팝', '라이크제니' 등 최신 인기곡을 배우는 K-팝 댄스 클래스를 비롯해 아이돌 메이크업 체험, 퍼스널 컬러 진단, 국악 전통 공연 등 다양한 취향을 아우르는 프로그램을 마련했다.

홍보관을 찾은 이탈리아인 소피아는 "'케이팝 데몬 헌터스'를 좋아하는 딸과 함께 K-팝 댄스와 아이돌 메이크업을 체험하며 한국 문화를 생생하게 느꼈다"며 "여행 성향 진단 게임에서 '부산'과 '제주'를 추천받았는데, 다음에 한국에 가게 되면 꼭 방문할 생각"이라고 소감을 전했다.

공사는 지난 9일(현지 시간) '2026 밀라노 국제관광박람회(BIT Milano 2026, 2.10~12)'를 계기로 현지 주요 여행업계와 미디어 관계자를 홍보관으로 초청해 비즈니스 네트워킹 행사를 개최했다. 공사는 이를 통해 유럽 시장을 겨냥한 고부가가치 한국 관광 상품 개발과 협업 가능성을 모색할 계획이다.

백지혜 공사 구미대양주팀장은 "이탈리아를 비롯한 유럽 각국은 20대 Z세대가 작년부터 시장 성장을 주도해 왔으며, 올해에도 뚜렷한 성장세를 보이고 있다"며, "타깃별 맞춤형 마케팅을 통해 동아시아 대표 관광 목적지로서 한국의 브랜드 가치를 더욱 강화해 나갈 것"이라고 밝혔다.