트립닷컴, 지역 관광 활성화 박차…남이섬에 국내 1호 포토존 설치

오프라인 거점 마련·차별화된 로컬 체험 결합 특징

강원도 춘천 남이섬의 ‘트립.베스트’ 포토존. [사진=트립닷컴]
 

온라인 여행 플랫폼 트립닷컴을 운영하는 트립닷컴 그룹이 강원 춘천 남이섬 등 국내 주요 관광지와 협력을 강화하며 해외 여행객들의 발길을 서울 외 지역으로 이끄는 데 속도를 내고 있다. 단순한 상품 판매를 넘어 오프라인 거점 마련과 차별화된 로컬 체험을 결합해 한국 관광 산업의 경쟁력을 높인다는 구상이다.

트립닷컴은 지난 6일 남이섬에 데이터 기반 여행 랭킹 리스트인 '트립.베스트'의 국내 1호 포토존을 공개했다고 7일 밝혔다.

포토존은 방문객 이동 동선과 접근성을 고려해 남이섬 내 대표적인 사진 촬영 명소인 '중앙잣나무길' 부근에 마련됐다. 남이섬의 고유 캐릭터인 '남이섬 나무정령'과 트립.베스트 문구를 결합해 청정한 자연경관과 자연스럽게 어우러지도록 기획됐다.

트립.베스트를 통해 남이섬을 탐색하는 여행객은 빠르게 늘고 있다. 올해 1월부터 8월까지 트립.베스트를 통한 남이섬 클릭 수는 전년 동기 대비 258% 증가했다. 외국인 여행객 클릭 수는 같은 기간 358% 뛰었다.

같은 기간 트립.베스트로 한국 여행지를 탐색한 글로벌 마켓은 일본이 가장 많았다. 이어 홍콩, 대만, 싱가포르 순이었다.

이번 포토존 설치는 트립닷컴이 꾸준히 전개해 온 '지역 관광 상생' 모델의 연장선이다. 트립닷컴은 남이섬과 협력해 외국인 여행객을 겨냥한 맞춤형 체험 상품을 지속적으로 선보여왔다. 봄 시즌 단독 판매한 '남이섬 벗(友)꽃놀자' 패키지와 한국의 레트로 문화를 담은 할인가의 '교복 2시간 이용권' 결합 상품이 대표적이다. 교복 체험 상품은 해외 관광객 사이에서 호응을 얻었다.

민경혁 남이섬 대표이사는 "이번 트립.베스트 포토존은 남이섬의 아름다운 자연경관과 자체 캐릭터인 '남이섬 나무정령'을 결합해 방문객들에게 새로운 즐거움과 특별한 추억을 선사하는 공간이라는 점에서 의미가 크다"며 "앞으로도 남이섬만의 독창적인 자연·문화 콘텐츠를 지속적으로 발굴하고 트립닷컴 그룹과 협력을 통해 국내외 여행객과의 접점을 넓혀 다시 찾고 싶은 글로벌 관광지로서의 매력을 더욱 강화해 나가겠다"고 말했다.

홍종민 트립닷컴 한국 지사장은 "한국을 대표하는 글로벌 관광지인 남이섬에서 여행객들과 직접 소통하는 오프라인 거점을 마련하게 되어 뜻깊다"며 "트립닷컴 그룹이 검증하고 추천하는 대표 방문지로서 남이섬의 브랜드 가치를 한층 높이고 해외 여행객들의 지역 관광 결정을 유도하는 데 실질적인 도움을 줄 것으로 기대한다"고 했다.

지역 거점 확대 전략은 다른 관광지와의 인바운드 계약으로도 이어지고 있다. 트립닷컴은 지난 4월 경기 가평 '쁘띠프랑스·이탈리아마을'과 인바운드 총판 협약을 체결했다. 협약에 따라 1년간 단품과 통합권 등 다양한 상품의 해외 판매를 전담한다.

트립닷컴은 앞서 에버랜드와 협업에서 같은 방식으로 성과를 냈다. 판다 세컨하우스 우선 입장권 '큐패스' 판매에 맞춰 글로벌 인플루언서 네트워크를 활용한 마케팅을 전개했다. 그 결과 지난해 인바운드 판매량은 전년 대비 40% 이상 늘었다. 트립닷컴은 이 방식을 남이섬과 쁘띠프랑스·이탈리아마을이 자리한 춘천·가평 지역에 접목해 파트너사와의 시너지를 확대할 계획이다.

아울러 트립닷컴은 현재 남이섬을 포함해 싱가포르, 태국 방콕 등에 설치된 트립.베스트 포토존을 국내 다른 주요 관광지로도 추가 확대 설치하며 글로벌 여행객과의 접점을 늘려나갈 계획이다.