"골목이 책장으로"…'2025 서촌 브랜드 위크' 17일 개막

'2025 서촌 브랜드 위크'가 오는 17일부터 시작된다. [사진=종로구]

책을 읽듯 골목을 걷고, 브랜드를 만나듯 이야기를 펼치는 축제가 10일간 서촌을 물들인다. 종로구는 오는 17일부터 26일까지 서촌 일대에서 '2025 서촌 브랜드 위크'를 개최한다고 14일 밝혔다. 올해로 2회째를 맞는 이 축제는 작년 방문객 만족도 90% 이상을 기록하며 성공적인 첫해를 보낸 데 이어, 올해는 60여 개 로컬 브랜드가 참여해 더욱 풍성한 경험을 선사할 예정이다.

특히 이번 축제는 서촌 전역을 '열린 책장(Local Library)'으로 조성해 눈길을 끈다. 골목은 책이 되고 브랜드는 페이지가 되며 방문객의 하루는 한 편의 이야기로 완성되는 독특한 콘셉트가 주목받고 있다.

축제의 중심에는 '열린 책장, 독서촌'이 자리한다. 상촌재, 홍건익 가옥, 수성동 계곡 등 서촌의 한옥과 공공공간 5곳, 그리고 로컬 카페 10곳이 독서 공간으로 탈바꿈해 누구나 자유롭게 책을 읽을 수 있다.

책 속에 남긴 한 줄이, 누군가의 다음 장을 여는 구성인 '고스트 마니또' 프로그램에 참여하면 내가 읽은 책의 추천사를 적어 다음 독자에게 전하고, 만년필과 필사 문장지로 구성된 '서촌펜클럽 키트'(선착순 1000명)를 받을 수 있다. 이름 모를 독서 친구와 책으로 연결되는 특별한 경험이다.

 

'2025 서촌 브랜드 위크'가 오는 17일부터 열린다. [사진=종로구]

로컬 브랜드들도 축제 기간 동안 자신들의 공간을 특별한 무대로 개방한다. 공간 서로는 22~26일 '시네마 에세이' 영화제를 열어 도서 원작 영화 5편과 독립영화 7편을 상영하며, 25일에는 포크 아티스트들의 무비콘서트 '노래하는 장면들'도 함께 펼쳐진다.

세네동 커피에서는 서촌 주민 10명과 로컬 브랜드 10팀의 이야기를 담은 '머무름과 이어짐' 전시가, 상촌재에서는 인스타 8.7만 팔로워 포토그래퍼 홍중규의 사진전이 열린다.

정주민도 여행자도 함께하는 마을 축제 프로그램으로, 17~18일 통인시장 정자에서는 '통인가맥'이 열린다. 통인시장에서 1만원 이상 장을 본 영수증을 제시하면 수제맥주 1잔을 받을 수 있으며, 정자에 조성된 책장에서 색다른 '음주독서' 문화를 경험할 수 있다. 25~26일에는 '버디 리딩 마켓' 플리마켓도 진행된다.

'취향패스'는 서촌 전역에서 당일 1만원 이상 소비 후 영수증을 리셉션에서 인증하면, 플린(PLIN) 앱을 통해 참여 브랜드 28곳 중 원하는 쿠폰 3종을 직접 선택할 수 있는 DIY 쿠폰 프로그램이다. 작년 참여자의 89.6%가 "새로운 브랜드를 발견했다"고 답한 이 프로그램은 대로변부터 골목 안쪽까지 서촌을 탐험하게 만드는 동력이 된다.

인왕산 자락 수성동 계곡은 대형 파빌리온이 조성돼 독서 공간으로 활용된다. 주말에는 '서촌 풍류회' 사생대회와 백일장(1일 150명)이 열린다. 완성된 작품은 계곡 길을 따라 전시돼 '짓지 않는 박물관'을 완성한다. 25~26일에는 컨템포러리 서커스와 크로키 퍼포먼스 등 '서촌 연희회' 공연도 펼쳐진다. 자연 속에서 짓고, 그리고, 춤추는 문화 융합의 장면이 연출될 전망이다.

종로구 관계자는 "서촌 브랜드 위크는 단순한 축제를 넘어 지역 상권과 브랜드가 함께 성장하는 생태계를 만드는 실험"이라며 "상인 주도 워크숍을 통해 프로그램을 기획해 지속가능성을 높였다"고 전했다.

한편, 이번 축제에는 웰니스 프로그램, 쿠킹 클래스, 공예 클래스, 북토크 등 브랜드가 직접 기획한 13개 프로그램과 폴라로이드 대여 '캡처로그', 로컬 투어, 영수증 인증 리워드 등 다채로운 참여 프로그램이 준비됐다.