[현장&] 경복궁 옆 서촌, 서울숲 '러닝 성지' 뜨자.... 패션 매장도 함께 달린다

러너들이 지난 10일 서울 경복궁 인근에서 달리고 있다. [사진=박보람 기자]

"러닝을 하면 회사 일로 쌓인 스트레스가 해소되는 느낌이 있어요."

지난 10일 저녁 서울 경복궁 인근, 기온이 영상 7도로 쌀쌀한 날씨에 얇은 패딩을 걸친 행인들 곁으로 운동복 차림 러너들의 모습이 보였다. 이날 만난 20대 직장인은 "회사 동기들과 함께 건강도 챙기고 친목 도모를 위해 나왔다"면서 "개인적으로는 주말 대회 준비도 겸하는 차원"이라고 설명했다. 

경복궁 서촌과 서울숲 성수 등 도심 러닝 성지에 들어선 스포츠 매장이 체험 서비스 등으로 눈길을 끌고 있다. 퇴근 후 가볍게 운동할 수 있도록 짐을 보관해 주는가 하면 러닝화와 운동복도 빌려준다. 매장 안에서 단순히 제품을 소개하는 것에 그치지 않고 고객이 직접 체험을 해 본 뒤 구매를 결정하도록 돕는 식이다. 

 

서울 성동구 '무신사 런 서울숲'에서 풋 스캐닝으로 발 크기와 형태를 측정하는 모습. [사진=박보람 기자]

◆6000원에 옷·신발 갖추고 서울숲으로

서울 성동구 '무신사 런 서울숲' 매장에 들어서자 풋 스캐닝이 눈길을 끈다. 매장 직원은 러닝 경력을 먼저 묻고, 좌우 발 크기와 모양 등을 측정해 제품을 추천해줬다. 직원은 "왼발과 오른발 크기가 다른 분들도 있다"며 "발볼과 발등 높이, 아치 유형에 따라 사이즈와 제품을 안내한다"고 설명했다. 

신발을 골라도 곧바로 구매할 필요는 없다. 2000원을 내면 90분 동안 빌려 근처 서울숲도 달려볼 수 있다. 상의와 하의 역시 각각 2000원에 대여가 가능하다. 신발과 운동복이 준비되지 않았어도 6000원이면 상하의, 러닝화까지 대여해 운동이 가능한 셈이다. 풋 스캐닝으로 발 형태에 맞는 모델을 추천받고, 쿠셔닝과 착화감은 실제 주행으로 확인할 수 있는 것이다. 매장을 찾은 10년 경력의 직장인 러너는 "같은 브랜드 안에서도 제품별로 사이즈가 달라 항상 신어보고 결정한다"고 "처음 접하는 제품은 직접 착용감을 확인한다"고 말했다. 

무신사에 따르면 서울숲점의 러닝화 트라이얼 이용은 월 1000건을 넘어섰다.

◆매장에서 만나 함께 달리고, 여행 중에도 운동

고객이 서울 종로구 'ACG 북촌 마루'에서 체험 프로그램에 참여하고 있다. [사진=박보람 기자]

이날 오후 찾은 서울 종로구 'ACG 북촌 마루'는 나이키의 아웃도어 브랜드 ACG가 운영하는 곳으로, 북악산으로 향하는 길목에서 야외활동을 준비하는 거점으로 삼겠다는 취지다. 정기 트레일러닝 세션도 운영한다. 약 15명 정원으로 온라인으로 신청한 참가자들이 매장에 모여 주변 산을 함께 달리는 프로그램이다.

러닝 외에도 제품을 취향에 맞게 꾸미는 등 매장에서 즐길 수 있는 체험 프로그램을 마련했다. 한 외국인 고객은 남편이 좋아하는 동물과 한국적인 요소를 담아 티셔츠 선물을 고려하고 있다고 말했다. 
 

서울 종로구 '뉴발란스 북촌 런 허브' 매장 전경. [사진=박보람 기자]

인근 '뉴발란스 북촌 런 허브'는 기존 매장의 기능을 바꾼 사례다. 2021년 클래식 스니커즈 매장으로 문을 연 북촌점을 지난해 러닝 체험·대여 중심의 런 허브로 전환했다. 한옥 형태의 공간은 유지하면서 러닝화와 의류 대여, 짐 보관, 코스 안내 서비스를 도입했다. 매장 직원은 "오후 6시 이후 퇴근하고 오는 이용객이 많다"며 "소셜미디어(SNS)를 보고 찾아오는 외국인 관광객의 대여 이용이 늘었다"고 전했다.

이은희 인하대 소비자학과 교수는 "소비자가 운동을 통해 만족을 추구하면서 실제 자신에게 맞는지 확인하려는 수요가 늘고, 이로 인해 단순한 시착을 넘어 전반을 경험할 수 있는 브랜드 공간이 늘어날 것"이라고 전망했다.