광역자치단체 브랜드평판 5월 빅데이터 분석결과 1위는 '부산시'

참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티 지수 총 1433만 8166

대한민국 광역자치단체 브랜드평판 2023년 5월 빅데이터 분석결과, 부산시가 1위를 차지했다.

26일 한국기업평판연구소에 따르면  부산에 이어 2위 제주도 3위 서울 순으로 상위를 차지했다. 이어 광주, 대전, 울산, 경기, 인천, 강원, 대구, 충남, 전북, 세종, 경남, 경북, 충북, 전남 순으로 분석됐다.​

한국기업평판연구소는 대한민국 광역자치단체 17개 브랜드에 대해 지난 한달간 빅데이터 평판을 분석했는데, 2023년 4월 26부터 2023년 5월 26일까지의 17개 광역자치단체 브랜드 빅데이터 9649만1676개를 분석해 소비자와 브랜드와의 관계 분석을 했다. 지난 4월 광역자치단체 브랜드 빅데이터 9248만8977개와 비교하면 4.33% 증가했다.
 

한국기업평판연구소가 분석한 광역자치단체 브랜드 평가 도표.[사진=한국기업평판연구소]

광역자치단체 브랜드는 대한민국 지방자치단체의 종류, 지방자치법 제2조 1항이 정하는 특별시·광역시·도·특별자치시·특별자치도를 가리킨다. 
​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 대한민국 광역자치단체 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

​5월 분석 결과, 1위를 차지한 부산 브랜드는 참여지수 491만8043, 미디어지수 412만7270, 소통지수 381만518, 커뮤니티지수 148만2335가 되면서 브랜드평판지수 1433만8166으로 분석됐다. 

​2위, 제주 브랜드는 참여지수 467만6129, 미디어지수 226만9668, 소통지수 365만9414, 커뮤니티지수 1,869,445가 되면서 브랜드평판지수 1247만4656으로 분석됐다. 

​3위, 서울 브랜드는 참여지수 299만942, 미디어지수 254만7606, 소통지수 238만233, 커뮤니티지수 110만6189가 되면서 브랜드평판지수 902만4970으로 분석됐다. 
​
​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "광역자치단체 브랜드평판 2023년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 부산 (시장 박형준) 브랜드가 1위를 기록했다. 광역자치단체 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 광역자치단체 브랜드 빅데이터 9248만8977개와 비교하면 4.33% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 15.82% 상승, 브랜드이슈 12.47% 상승, 브랜드소통 16.76% 상승, 브랜드확산 37.54% 하락했다"라고 평판 분석했다.

한편 한국기업평판연구소는 광역자치단체 브랜드에 대한 평판분석을 진행하면서 광역자치단체 브랜드 가치평가와 광역자치단체 브랜드에 대한 브랜드평판지수를 매달 측정해 발표하고 있다.