LG생활건강, 中 광군제 선방...'후', 틱톡·콰이쇼우 뷰티 1위 등극

 

[사진=LG생활건강]

LG생활건강이 중국 최대 쇼핑 축제인 광군제에서 선전했다.  

LG생활건강은 '후' 브랜드가 광군제 기간 동안 틱톡과 콰이쇼우 뷰티 부문에서 1위로 등극하며 기대 이상의 성과를 냈다고 13일 밝혔다. 

특히 틱톡에서는 뷰티와 전자제품 등을 포함한 모든 카테고리에서 1위에 올랐다.  

이번 광군제는 중국 정부가 강력한 코로나19(COVID-19) 방역 정책을 유지하면서 소비 심리 침체가 이어져 판매 실적 둔화에 대한 우려 속에서 진행됐다. 어려운 환경에서 LG생활건강은 알리바바 중심으로 운영했던 지난해와는 달리 새롭게 성장하는 신규 플랫폼 틱톡과 콰이쇼우에 분산 투자하는 전략으로 광군제를 준비해 기대 이상의 성과를 냈다. 

기존 주력 채널이었던 알리바바에서는 ‘후’가 럭셔리 뷰티 16위를 기록하며 전년 대비 순위가 하락했다. 이는 지난해까지 알리바바로 잡혔던 콰이쇼우 매출이 올해부터 자체 플랫폼인 콰이쇼우 매출로 집계된 영향이 크다.

매출을 따져보면 올해 알리바바, 틱톡(더우인), 콰이쇼우 중심으로 진행한 광군제 행사에서 LG생활건강 매출은 전년 대비 7% 줄어든 3600억원을 달성했다. 이중 후를 비롯한 숨, 오휘, CNP, 빌리프, VDL 등 럭셔리 화장품 브랜드는 매출 3400억원을 달성해 전년 대비 7% 감소했다.

럭셔리 뷰티 이외에서는 피지오겔 매출이 80% 신장하며 소비자 관심이 높은 더마 카테고리에서 성장 가능성을 확인했다.