인기 고공행진 진로이즈백 '두꺼비', 편의점 스타 마케팅 주인공 됐다

이마트24, 투꺼비 젤리 2종 출시

GS25, 감자칩·떡볶이·헛개껌 협업

[이마트24 아임이 두꺼비 젤리 2종 [사진=이마트24 제공]]

하이트진로 진로이즈백 캐릭터 '두꺼비'가 고공행진하고 있다. 이마트24와 GS25 편의점 시장에서 협업 상품으로 잇따라 출시되며 인기가 식을줄 모르고 있다. 
12일 편의점 업계에 따르면 이마트24는 오는 21일 하이트진로 캐릭터 뚜꺼비를 활용한 PL상품 '아임이 두꺼비 젤리' 2종을 출시한다.
상큼한 청포도·달콤한 자두 2가지 맛으로 출시되는 이번 상품은 주류 캐릭터인 두꺼비를 젤리로 만든 크로스오버 상품이다. 이마트24는 두꺼비를 활용한 상품 기획단계부터 두꺼비를 형상화 할 수 있으면서, MZ세대가 즐겨 찾는 상품을 고민하던 중 두 가지 조건을 충족하는 젤리를 선택했다. 두꺼비를 본떠 만든 젤리와 귀여운 두꺼비 캐릭터 패키지로 MZ 세대의 마음을 잡겠다는 전략이다.
이마트24는 젤리 상품 출시를 시작으로 다가오는 밸런타인데이를 겨냥한 두꺼비 굿즈 상품도 선보인다.
하이트진로의 두꺼비는 주류 업계 대표적인 캐릭터 성공 사례로 꼽힌다. 실제 국내 최초 주류캐릭터 팝업 스토어 ‘두껍상회’에는 70일간 1만명이 다녀갔으며, 다양한 굿즈가 출시되는 등 큰 호응을 얻고 있다.

[GS25 선보이는 진로이즈백 협업 상품 4종[사진=GS25 제공]]

진로이즈백 두꺼비는 GS25편의점에도 출현한다.
GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 하이트진로와 손잡고 △진로안주플래터 △두꺼비감자칩 △두껍면떡볶이 △두꺼비헛개껌 등 진로이즈백 협업 상품 4종을 업계 단독으로 선보인다. 차별화 상품 라인을 기획중이던 GS25와 진로이즈백의 상품 카테고리 확장에 돌입한 하이트진로가 전략적 협업에 나섰다.

양사는 상품 콘셉트와 디자인 등을 3개월 이상 긴밀하게 협의 과정을 거쳐 진로이즈백 소주와 곁들일 수 있는 안주부터 연령 구분 없이 즐길 수 있는 스낵, 떡볶이, 껌 등의 카테고리로 협업 상품 라인업을 최종 완성했다.
진로안주플래터와 두꺼비감자칩은 이번 협업의 핵심 상품이다. 주류와 함께 구매되는 빈도가 높은 대표적인 상품이라 이번 협업의 시너지 효과가 가장 클 것으로 예상되기 때문이다.
진로안주플래터는 소주 안주로 간단히 즐기기에 제격인 우육포, 구운오징어 등 6종의 종합안주세트로 구성됐고 두꺼비감자칩은 부드럽고 깨끗한 진로이즈백 맛을 반영해 시중의 감자칩 대비 한층 더 깔끔하고 담백한 맛으로 구현됐다. 
참신한 아이디어로 기획한 협업 상품도 준비됐다. GS25는 두꺼비의 준말인 '두껍'에서 착안한 아이디어를 발전시켜 두껍고 넓은 면을 주재료로 활용해 개발한 '두껍면떡볶이'와 음주와 숙취해소의 ‘불가분’(나눌 수 없음) 관련성을 익살스럽게 살린 '두꺼비헛개껌'을 이번 협업 상품으로 함께 선보인다. 
GS25는 진로안주플래터를 시작으로 내달 첫째 주까지 진로이즈백 협업 상품 4종을 전국 GS25 점포에 순차적으로 공개할 계획이다.