경주, APEC 특수로 국제 관심 폭발…소셜미디어 언급 20배 급등

경주 이미지 확장…'화사함' 키워드 새롭게 등장

K-뷰티, K-푸드 관심도 폭발적으로 증가

2025 아시아태평양경제협력체(APEC) 정상회의 주간을 하루 앞둔 26일 경북 경주역에서 외국인 관광객들이 문화체육관광부가 설치한 외국인 관광객 환영 부스 관계자와 기념 촬영을 하고 있다. [사진=연합뉴스]

한국관광공사는 '2025 아시아태평양경제협력체(APEC) 정상회의' 개최와 관련한 글로벌 소셜 데이터 23만여 건을 분석해 APEC 정상회의 개최 전후 경주에 대한 인식 변화를 18일 발표했다.

이번 분석은 일본, 미국, 싱가포르 등 방한객이 많은 주요 22개국의 소셜 및 온라인채널, 검색 엔진 등에서 경주와 관련해 언급된 데이터를 대상으로 했다. APEC 정상회의 개최와 관련된 소셜 언급량은 지난해 같은 기간 대비 20배 이상 폭증한 것으로 나타났다. 구글 검색량 역시 두 배 이상 증가하여 경주에 대한 전 세계적인 관심이 급증한 것으로 확인됐다.

APEC 정상회의 개최 기간 중 경주 관련 소셜 언급량이 가장 많았던 곳은 미국(22%)이다. 태국(10%), 인도네시아(9%), 일본(8%), 인도(7%)가 뒤를 이었다. 

전체 소셜 언급 중 긍정 여론은 76%에 달했다. 특히 방탄소년단(BTS) RM의 기조연설, 지드래곤의 환영만찬 공연, 공식만찬 사회에 나선 차은우 등 K-팝 스타들의 활약에 대한 긍정 언급이 많았다.

경주 이미지도 확장됐다. APEC 정상회의 개최 전 경주의 소셜 연관어는 △전통적 △휴식 △여유로움 등이었으나, 개최 후에는 '화사함'이라는 키워드가 새롭게 등장했다.

K-뷰티와 K-푸드에 대한 관심도 폭발적으로 증가했다. K-뷰티의 경우, 지난해 같은 기간 대비 구글 트렌드 검색량이 네 배 이상 상승했다. 올리브영, 아모레퍼시픽 등 뷰티 브랜드와 함께 퍼스널컬러 진단, 인공지능(AI) 피부 진단 등 K-뷰티 체험 프로그램이 큰 화제를 모았다. 

K-푸드 분야에서는 APEC 정상회의와 연관된 음식이 주목받았다. RM이 기조연설에서 K-팝의 다양성을 '비빔밥'에 비유하며 언급량이 급증했고, 엔비디아 최고경영자(CEO) 젠슨 황의 '치맥 회동' 장면이 확산하며 K-푸드에 대한 관심이 동반 상승했다. 이 외에도 황남빵, '라면 푸드트럭'을 비롯해 김밥, 떡볶이 등 대중적인 분식류도 상위권에 올랐다.

이번 APEC 정상회의 기간 중 화제가 된 기념품(굿즈)은 단순한 상품이 아닌, 스토리를 담은 '경험'으로 소비되는 특징을 보였다. 태국 소셜 데이터에서는 '갓'이 주요 키워드로 등장했다. 또한 도널드 트럼프 미국 대통령에게 전달된 외교 선물로 알려진 '금관' 역시 큰 화제를 모았다.

이지은 공사 관광컨설팅팀장은 “이번 글로벌 소셜데이터 분석을 통해 APEC 정상회의가 단순한 국제회의를 넘어 K-컬처의 매력을 전 세계에 알리는 축제의 장이었음을 확인했다”라며 "공사는 이러한 글로벌 관심이 실질적인 방한 수요로 전환될 수 있도록 이번 분석 결과를 적극 활용할 것"이라고 말했다.

해당 보고서는 한국관광데이터랩에서 확인할 수 있다.