하나투어, '제15회 2025 대한민국 SNS 대상' 관광 부문 대상

지난 16일 열린 '제15회 2025 대한민국 SNS 대상' 시상식에서 하나투어 양성회 고객경험본부장(오른쪽 두 번째)가 SNS 콘텐츠 담당자들과 기념 촬영을 하고 있다. [사진=하나투어]

(주)하나투어(대표이사 송미선)가 업계 최초로 ‘제15회 2025 대한민국 SNS 대상’에서 관광 부문 대상을 수상했다. 2030세대와의 진정성 있는 소통 성과를 인정받은 결과다. 한 해 우수한 소셜미디어 소통 역량을 보인 기업·기관을 선정하는 대한민국 SNS 대상은 (사)한국소셜콘텐츠진흥협회가 주관하고 과학기술정보통신부 등이 후원한다.

하나투어는 기존의 여행지 풍경 중심 마케팅에서 벗어나 밈(meme) 기반의 B급 감성·공감형 콘텐츠로 브랜드 이미지를 새롭게 구축했다.

대표 사례로 유튜브 ‘무해한 여행’ 시리즈 중 쿼카 편은 조회수 160만회를 넘기며 인기를 얻었다. 귀여운 동물 영상과 재치 있는 영·한 혼용 내레이션이 호응을 이끌었다. 인스타그램 릴스에서는 ‘발리 통닭’ 영상이 650만회 이상 조회됐다. 공중 마사지 체험을 전기통닭에 빗댄 유머러스한 연출이 화제를 모았다.

콘텐츠 인기는 구매로 이어졌다. 실제 방송인 조나단과 함께한 2030 전용 ‘밍글링 투어’ 래플 이벤트는 3800대 1 경쟁률로 마감됐다.

SNS 채널 성장도 두드러졌다. 밈 콘텐츠를 도입한 지난 2월 이후, 유튜브 구독자는 136%, 인스타그램은 33% 증가했다.

하나투어 관계자는 “젊은 세대와의 내실 있는 소통을 위해 자체 제작 콘텐츠를 확대하고 있다”며 “밍글링 투어뿐 아니라 자유여행객 대상 ‘에어텔’ 홍보에도 SNS를 적극 활용하겠다”고 말했다.