​여름철 입맛 잡아라…CJ제일제당, '비비고 김치' 3가지 전략

여름 한정판 '열무물김치' 출시·패키지 리뉴얼·온라인 기획전

포장김치 시장 2700억원 규모…올해 5월 누계, 전년比 20%↑

CJ제일제당 포장김치들.[사진=CJ제일제당]

CJ제일제당이 포장김치 성수기를 맞아 비비고 김치 신제품 출시와 패키지 리뉴얼, 온라인몰 기획전으로 소비자 공략에 나선다.

CJ제일제당은 여름 제철한정 신제품 '비비고 열무물김치'를 출시한다고 20일 밝혔다.

제철 열무의 신선하고 아삭한 식감과 깔끔하고 시원한 국물 맛이 특징이다. 고운 고춧가루와 홍고추를 사용해 텁텁함이 없고 비비고 김치만의 별미액젓과 배를 갈아 넣어 깊은 감칠맛을 낸다.

출시 기념으로 오는 24일부터 CJ더마켓에서 비비고 열무물김치 구입시 소면을 증정하는 행사를 진행한다.

약 2700억원 규모의 포장김치 시장은 올해 5월 누계 기준으로 전년 동기보다 20% 이상 커지며 계속 성장하고 있다.

7~8월은 휴가철 수요가 집중돼 평월 대비 매출이 30% 높은 시기인 만큼, CJ제일제당은 소비자 입맛에 맞춘 다양한 활동을 통해 매출 확대를 꾀하겠다는 계획이다.

소용량 편의형 용기 제품도 '비비고 단지김치'로 제품명을 바꾸며 최근 패키지 리뉴얼을 마쳤다.

김치를 썰거나 그릇에 옮겨 담을 필요가 없어 1인 가구와 맞벌이 가구를 중심으로 인기 상승세에 있는 제품이다.

기존 패키지가 전통적 느낌의 디자인이었다면, 2030세대 감성과 라이프 스타일에 맞춘 색감과 일러스트로 변화를 줬다.

이 제품은 세계적으로 권위 있는 디자인 공모전인 '레드닷 디자인 어워드'에서 브랜드&커뮤니케이션 부문에서 수상하며 용기 디자인의 우수성도 인정받았다.

소비자 맞춤형 온라인몰 기획전도 진행한다. 이마트몰에서 오는 31일까지 진행하는 '비비고 김치로 바캉스 싹쓰리' 기획전에서 비비고 단지김치 등을 할인가로 구매할 수 있다.

27일부터는 이마트몰 새벽배송과 연계해 '비비고 김치 체험단'을 테마로 CJ 제품 7만원 이상 구매시 비비고 썰은김치를 증정한다.

다음 달부터는 CJ더마켓, 쿠팡에서 '비비고 찬(饌)'과 함께 브랜드 기획전을 진행해 소비자에게 다양한 혜택을 제공할 예정이다.

CJ제일제당 관계자는 "면을 곁들인 열무물김치와 같은 메뉴 페어링 형태의 프로모션 등 앞으로도 소비자 라이프스타일과 취향을 사로잡는 다양한 활동을 통해 포장김치 시장 성장을 이끌 것"이라고 말했다.