삼성, 작년 스마트폰 매출 비중 20% 못넘어···화웨이 맹추격

김지윤 기자입력 : 2019-03-17 15:56
애플 40.4%·삼성 18.9%·화웨이 12.0%·오포 6.3%·비보 5.4% 순
SA "화웨이, 올해 스마트폰 매출 삼성전자 넘어설 듯"
작년 글로벌 스마트폰 시장에서 삼성전자의 매출 점유율이 20%를 넘지 못한 반면 중국 화웨이는 처음으로 10%대로 진입한 것으로 나타났다. 올해 화웨이가 매출 면에서 삼성전자를 앞지를 가능성도 제기됐다. 

17일 시장조사업체 스트래티지 애널리틱스(SA)에 따르면 작년 삼성전자의 스마트폰 도매 매출(Wholesale Revenues)은 2017년 매출(772억6200만달러·약 87조8000억원)에서 줄어든 731억2400만달러(약 83조1000억원)였다. 삼성전자 매출이 글로벌 스마트폰 매출에서 차지하는 비중은 2016년 20.7%, 2017년 20.8%에서 떨어진 18.9%에 그쳤다.

반면 1위 애플과 3∼5위인 중국업체들은 매출 규모를 늘렸다. 특히 화웨이는 점유율 10%대에 처음 진입하며 삼성전자를 뒤쫓았다.

2017년 스마트폰 매출이 1480억3600만달러(약 168조2000억원)였던 애플은 작년에도 아이폰 고가 전략에 힘입어 1566억3400만달러(약 178조원)를 벌어들였다. 매출 점유율은 2017년 39.8%에서 2018년 40.4%로 늘었다.

화웨이는 2017년 286억5500만달러(약 32조6000억원·7.7%)에서 지난해 대폭 늘어난 464억6800만달러(약 52조8000억원)로 점유율 12.0%를 기록했다.

4∼5위 업체인 오포, 비보도 각 2017년 점유율 6.2%, 4.3%에서 2018년 6.3%, 5.4%로 몸집을 불리는 데 성공했다.

이 같은 중국업체 매출 증대는 이들이 최근 중저가폰뿐만 아니라 프리미엄 스마트폰 시장에도 적극적으로 뛰어든 데 따른 것으로 보인다. 특히 화웨이는 작년 플래그십인 메이트 시리즈와 하이엔드 노바 모델이 중국 외 유럽 등지에서도 높은 인기를 끌었다. 최근에는 폴더블폰 '메이트X'를 발표하면서 삼성전자 '갤럭시 폴드'보다 비싼 가격을 책정해 눈길을 끌기도 했다.

SA는 "화웨이가 삼성전자와의 거리를 좁히고 있다"며 "2019년 스마트폰 매출에서 삼성전자를 넘어설 것으로 예상한다"고 내다봤다. 수량 면에서는 올해 삼성전자(20.3%), 화웨이(16.1%), 애플(14.4%) 순으로 전망됐다.

하지만 영업이익 면에서는 아직 격차가 많이 나는 것으로 조사됐다. 2018년 스마트폰 영업이익은 애플이 78.0%로 독식했고, 삼성전자(14.0%), 화웨이(4.0%), 오포(1.9%), 비보(1.5%) 순이었다.

스마트폰 도매 평균가(Wholesale ASP)는 삼성전자가 251달러(약 28만5000원), 화웨이가 226달러(약 25만7000원)였다. 애플 ASP는 786달러(약 89만3000원)에 달했다.
 

지난 12일 일본 도쿄에서 열린 삼성전자 '갤럭시 하라주쿠' 개관식에서 티모 루베 IOC 마케팅국장이 갤럭시 스마트폰 시리즈를 살펴보고 있다. [사진=삼성전자]


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