오리온, 해외 과자 포장지에 '찍먹·대박'…한글 마케팅으로 글로벌 공략

베트남 '마시타' 국내명 '꼬북칩'으로 변경

해외 '붕고' 패키지에 '참붕어빵' 한글 표기

베트남 매장에 진열된 오리온 꼬북칩 [사진=오리온]

'찍먹', '대박', '떡볶이'. 해외에서 판매되는 오리온 과자 포장지에 한글이 속속 등장하고 있다. K-컬처 확산으로 한글에 대한 관심이 높아지면서 제품명부터 맛과 먹는 방법을 나타내는 표현까지 한글을 활용한 마케팅이 확대되는 모습이다.

오리온은 중국, 베트남, 러시아, 인도 등에 출시된 제품 패키지에 한글명과 한국어 고유 표현을 표기하는 마케팅을 강화하고 있다고 29일 밝혔다. K-컬처 열풍으로 한글 자체를 하나의 디자인 요소이자 정통 K-푸드를 보여주는 표식으로 받아들이는 현지 소비자가 늘어난 점을 반영한 전략이다.

실제 오리온은 지난달 베트남에서 판매하던 네 겹 스낵 '마시타'의 제품명을 국내와 동일한 '꼬북칩'으로 바꿨다. 미국 등 해외에서 판매되던 '붕고'의 경우 한글을 넣어달라는 현지 바이어들의 요구를 반영해 패키지에 '참붕어빵'이라는 한글 제품명을 함께 넣었다.

현지용 제품명에 한국 유행어나 고유 맛을 한글로 표기하는 사례도 늘고 있다. 베트남에서 판매 중인 '따요(오!감자)' 패키지에는 소스에 음식을 찍어 먹는 방식을 뜻하는 '찍먹'을, 생감자 스낵 '오스타(포카칩)'에는 감탄사 '대박'을 적었다.

이 밖에도 중국 '랑리거랑(꼬북칩)'의 '콘스프' 맛, 베트남 '따요'의 '떡볶이' 맛, 인도 K-스낵의 '스파이시' 등 맛 표기에도 한글을 그대로 사용하고 있다.

오리온 관계자는 "전 세계적으로 높아진 한국 문화에 대한 관심에 맞춰 제품 패키지에도 한글과 한식 본연의 맛을 자연스럽게 담아내고 있다"며 "글로벌 소비자와의 접점을 넓히는 현지 마케팅을 지속적으로 펼칠 것"이라고 말했다.

한편 한글에 대한 세계인의 관심은 갈수록 높아지고 있다. 문화체육관광부 산하 세종학당재단에 따르면 지난해 전 세계 세종학당에서 온·오프라인으로 한국어를 공부한 수강생은 총 23만9020명으로 역대 최다를 기록했다.