AGE20'S, '스킨 퍼스트 메이크업' 전면에…글로벌 공략 강화

이현정 애경산업 메이크업사업부 상무가 AGE20'S 팝업스토어 'THE AGE20'S HOUSE' 미디어데이에서 브랜드 리브랜딩 방향과 글로벌 사업 전략을 소개했다. [사진=레페리 커뮤니케이션실]

애경산업의 메이크업 브랜드 에이지투웨니스(AGE20'S)가 '스킨 퍼스트 메이크업(Skin First Makeup)'을 전면에 내세우며 글로벌 공략을 강화한다. 에센스 팩트에 집중됐던 브랜드 이미지를 넘어 제품군을 확대하고, 글로벌 시장을 겨냥한 브랜드 경쟁력 강화에 나선다는 구상이다.

애경산업은 1일 서울 성동구 LECT성수에서 AGE20'S 팝업스토어 'THE AGE20'S HOUSE' 미디어데이를 열고 브랜드 리브랜딩 방향과 글로벌 사업 전략을 공개했다. 

이번 리브랜딩은 에센스 팩트가 쌓아온 경쟁력을 브랜드 전반으로 확장하는 데 초점을 맞췄다. 그간 '눈에 보이는 에센스'를 강점으로 스킨케어와 메이크업을 결합한 제품력을 인정받아온 만큼, 에센스 팩트가 오랫동안 사랑받은 이유를 브랜드 철학으로 확장한 스킨 퍼스트 메이크업을 새로운 정체성으로 내세웠다. 회사는 자신의 아름다움을 주체적으로 표현하는 26~34세를 핵심 고객층으로 설정했다.

이현정 애경산업 메이크업사업부 상무는 "에센스 팩트가 오랫동안 사랑받은 이유를 브랜드 철학으로 확장한 것이 이번 리브랜딩의 핵심"이라며 "글로벌에서도 통할 수 있는 스킨 퍼스트 메이크업 브랜드를 구축해 나갈 것"이라고 말했다.

리브랜딩의 배경에는 글로벌 사업 확대가 있다. 현재 AGE20'S의 글로벌 매출 비중은 약 75%다. 회사는 에센스 팩트에 집중됐던 브랜드의 외연을 넓히는 동시에 해외 시장 공략에 속도를 낼 계획이다.

일본 시장은 글로벌 확장의 교두보다. 이 상무는 "일본은 브랜드가 자리 잡으면 충성도가 높은 시장"이라며 "큐텐(Qoo10)에서 팩트뿐 아니라 립과 선케어 제품까지 좋은 반응을 얻으며 원아이템 브랜드를 넘어설 가능성을 확인했다"고 말했다. 이를 발판으로 미국과 유럽, 동남아시아, 러시아에 이어 다음 주 중동 최대 뷰티 전시회 '뷰티월드' 참가를 통해 중동 시장 공략에도 나선다.

중국 시장도 여전히 핵심 축으로 가져간다. 그는 "중국 의존도를 낮추는 것이 아니라 글로벌 사업을 더 키워 중국 비중을 자연스럽게 낮추는 것이 목표"라며 "국가별 피부톤과 기후, 소비자 특성에 맞춘 현지화가 무엇보다 중요하다"고 말했다. 미국 시장에서는 다양한 피부톤을 고려한 쉐이드 확대와 미국 식품의약국(FDA) 일반의약품(OTC) 기준을 충족한 제품 경쟁력을 앞세워 시장을 넓혀간다는 방침이다.

이번 팝업은 최근 이어지고 있는 브랜드 변화의 연장선이다. AGE20'S는 지난 8월 그룹 아이브(IVE) 멤버 레이를 발탁하며 글로벌 소비자와의 접점을 확대했다. 이어 9월에는 브랜드 독자 기술을 적용해 프렙과 파운데이션을 결합한 '스킨 퍼스트 히든 프렙 파운데이션 팩트'를 선보이며 리브랜딩 방향성을 구체화했다. 

한편 AGE20'S는 오는 11일까지 LECT성수에서 팝업스토어 'THE AGE20'S HOUSE'를 운영한다. 팝업에서는 신제품 '스킨 퍼스트 히든 프렙 파운데이션 팩트'를 비롯해 '시그니처 에센스 팩트'와 색조 라인업을 체험할 수 있으며, 현장 구매 고객에 한해 DIY 키링 체험, 인생네컷 촬영권 등 혜택이 제공된다.