CJ올리브영, 유망 중소 브랜드 30곳 키운다…'K-슈퍼루키 위드 영' 3기 가동

주요 23개 매장서 시장성 검증…상위 10곳 글로벌 판로 지원

올리브영 대학로중앙점 '올영신상' 매대에서 고객이 'K-슈퍼루키 위드 영' 3기 선정 브랜드 제품을 살펴보고 있다. [사진=CJ올리브영]

CJ올리브영이 중소벤처기업부와 손잡고 중소 브랜드의 국내외 판로 확대를 지원한다. 전국 주요 매장에서 시장성을 검증한 뒤 상위 10개 브랜드를 선정해 글로벌 판매까지 연계할 계획이다.

올리브영은 중기부와 유망 중소 브랜드의 성장을 지원하는 동반성장 프로젝트 'K-슈퍼루키 위드 영' 3기를 운영한다고 1일 밝혔다.

2024년 시작한 K-슈퍼루키 위드 영은 정부와 기업이 협력해 신생 브랜드의 성장을 지원하는 프로그램이다. 올리브영은 온·오프라인 유통망과 판매 데이터를 활용해 고객 접점 확대와 컨설팅 등을 지원하고 있다.

올해 참여 기업은 30곳으로 시행 첫해 20곳보다 늘었다. 이번 3기는 기존 공모 방식 대신 중기부의 'K-수출전략품목 육성사업'을 통해 선정된 기업과 연계해 운영한다. 중기부는 수출에 필요한 행정·재정 지원을, 올리브영은 유통 인프라와 마케팅을 지원한다.

선발 기업은 1일부터 6주간 관악 타운과 서면 타운 등 전국 주요 올리브영 매장 23곳의 신상품 소개 코너 '올영신상'에서 제품을 판매한다. 이후 고객 반응과 매출, 성장 가능성 등을 평가해 상위 10개 브랜드를 선정해 집중 육성한다.

선정된 브랜드에는 국내외 판매 채널을 연계한 판로 확대 프로그램을 제공한다. 올리브영은 오는 11월 16일부터 연말까지 국내 온라인몰과 올리브영 글로벌몰을 통한 역직구 판매를 지원할 예정이다.

'올영신상' 온라인 기획전과 자체 라이브커머스 '올영라이브', 홍보 콘텐츠 제작 등 마케팅도 지원한다. 프로그램 종료 후에는 실제 판매 데이터를 바탕으로 브랜드별 성장 전략 컨설팅을 제공할 계획이다.

올리브영 관계자는 "잠재력 있는 신생 브랜드가 성장 기반을 다지고 시장에서 체급을 키울 수 있도록 돕는 것이 이번 프로그램의 본질"이라며 "중소 브랜드가 글로벌 시장에서도 경쟁할 자생력을 기를 수 있도록 지원하겠다"고 말했다.

한편 올리브영은 전국 1300여개 매장과 '오늘드림' 등 온·오프라인 연계 서비스를 기반으로 국내 헬스앤드뷰티(H&B) 시장 공략을 강화하고 있다.