콘텐츠 IP, 이제 '공간'으로…보는 시대서 체험하는 시대로

콘진원, 2026 콘텐츠산업포럼 개최

게임·패션·공연 IP, 오프라인 공간으로 확장

"오감 만족 체험이 새 경쟁력"

정현섭 크래프톤 펍지성수 디렉터가 18일 서울 광화문 CKL스테이지에서 열린 '2026 콘텐츠산업포럼'에서 발표를 하고 있다.[사진=콘진원]

"콘텐츠를 어떻게 '경험'하느냐가 앞으로 더욱 중요해질 거예요."

정현섭 크래프톤 펍지성수 디렉터는 18일 서울 광화문 CKL스테이지에서 열린 '2026 콘텐츠산업포럼'에서 "코로나 시대 이후 오프라인 경험의 가치가 부각된 데다, 최근 인공지능(AI) 발전으로 디지털 문화에 대한 피로감도 나타나고 있다"며 이처럼 말했다. 

한국콘텐츠진흥원이 주최한 이번 포럼에서는 콘텐츠 IP가 '경험의 공간'으로 진화하고 있다는 분석이 나왔다. 게임, 패션, 공연 등 다양한 K-콘텐츠 IP가 오프라인 공간과 결합해 오감을 만족시키는 체험형 콘텐츠로 확장되고 있다는 것이다. 

크래프톤은 대표 게임 '배틀그라운드' 세계관을 오프라인 공간으로 구현한 복합문화공간 펍지성수를 운영하고 있다. 지난해 7월 성수동에서 문을 연 이후 6개월 동안 약 12만명이 방문했다. 

 

펍지성수 모습 [사진=펍지성수 인스트그램]

펍지성수는 배틀그라운드 세계관에 성수동 특유의 힙한 문화를 접목한 것이 특징이다. e스포츠 경기장 분위기를 구현한 피시방, 댄스배틀과 콘퍼런스가 열리는 서바이벌홀, 게임 아이템을 활용한 메뉴를 선보이는 카페, 루프톱과 스케이트보드 공간 등을 갖췄다.

정 디렉터는 "펍지성수는 게임 이용자들과의 접점을 넓힐 뿐만 아니라 F&B(식음료)와 콘텐츠 등 IP 확장 가능성을 실험하는 공간"이라며 "빠르게 실험하고 인사이트를 모아서 글로벌 확장 요소를 발굴하는 곳"이라고 강조했다. 
 

[사진=콘진원]

패션업계도 경험 중심 공간을 신성장 동력으로 삼고 있다. 신세계그룹은 패션, 뷰티, F&B를 결합한 체험형 공간 '하이퍼그라운드'를 운영 중이다. 2023년 천안 신세계백화점 센텀시티점에서 첫발을 뗀 후 지난해 대전점에 이어 올해 하반기 천안아산점에도 추가 개점을 계획하고 있다. 

김창록 신세계 하이퍼그라운드 팀장은 "5월에도 야외활동을 줄이는 젊은 세대들을 위해 실내에서 자연스럽게 가든을 즐길 수 있는 하이퍼가든을 최근 선보였다"며 "패션과 향수를 연계해 실내 시원한 공간에서 야외 느낌이 나도록 연출했다"고 말했다. 

 

하이퍼 가든 [사진=신세계 센텀시티]

하이퍼그라운드는 BTS 부산 콘서트 당시 공연장 분위기를 재현한 포토부스 등을 운영하기도 했다. 신세계는 이를 기반으로 일본 한큐우메다, 이세탄 신주쿠점, 시부야109 등 해외 주요 상권에서도 팝업스토어를 열며 K-라이프스타일 플랫폼으로 확장을 추진하고 있다. 오는 10월에는 일본 시부야 일대 쇼핑몰과 연계해 K-패션과 뷰티, F&B를 선보이는 'K-컬처 페스타'를 개최할 예정이다.

김 팀장은 "오감을 만족시키는 체험 공간을 만드는 것이 목표로, 한국 콘텐츠를 해외에 알리는 역할도 할 것"이라며 "온라인과 오프라인 각각의 역할 조화를 통해 계속해서 새로운 것을 도전해야 한다"고 말했다. 

공연 업계 역시 관람을 넘어 체험을 강화하는 방향으로 진화하고 있다. 국내 최초 대형 실내 아레나를 보유한 인스파이어 엔터테인먼트 리조트는 아티스트 IP와 결합한 체험형 콘텐츠 확대에 집중하고 있다.

이현명 인스파이어 이사는 "아티스트 IP와 협업을 통해 호텔 어메니티를 아티스트 팬덤 색깔로 만들거나, 객실에 굿즈 등을 배치하는 패키지 상품에 주력하고 있다"며 "버거번에 아티스트 초상을 새기는 등 공연 관람을 넘어 그날 하루 전체가 행복한 여행의 기억으로 남도록 만드는 것이 목표"라고 말했다. 

한편, 2026 콘텐츠산업포럼은 19일까지 광화문 CKL 스테이지에서 이어진다.