독주 체제 흔들리나…점유율 격차 좁혀진 업비트·빗썸, 상장도 '맞불'

격차 6%p까지 좁혀지기도…2년 전 3배 차이

빗썸 올해 들어 100개 상장…속도전도 벌어져

오픈AI '달리(DALL-E)'를 이용해 만든 이미지. [자료=DALL-E]

그간 업비트 독주 체제였던 국내 가상자산거래소 시장이 경쟁 국면으로 전환되는 조짐을 보이고 있다. 빗썸이 공격적인 코인 상장으로 몸집을 불리자 보수적인 상장 기조를 유지하던 업비트도 상장 경쟁에 적극 뛰어드는 등 업계 1·2위 간 점유율 다툼이 본격화하고 있다. 

16일 모바일인덱스에 따르면 지난달 업비트 점유율은 59.08%, 빗썸은 33.42%로 양사 간 격차가 좁혀진 것으로 나타났다. 이달 9일에는 빗썸 점유율이 45.6%로 업비트(51.6%)와 차이를 6%포인트까지 좁히기도 했다.

불과 1~2년 전만 해도 양사 점유율 간극은 컸다. 2023년 9월 업비트 점유율은 60.7%로 빗썸(17.6%) 대비 3배 높은 점유율을 기록했다. 하지만 같은 해 12월 빗썸이 21.7%를 기록하며 반등에 나섰고 지난해 11월에는 31.46%로 1년 만에 10%포인트 이상 점유율을 끌어올렸다.

빗썸이 점유율 반등에 성공한 배경으로는 공격적인 코인 상장이 꼽힌다. 올해만 해도 15일까지 100개 코인을 상장하며 지난해 전체(80개)를 이미 넘어섰다. 특히 업비트에 없었던 월드코인 거래량이 최근 크게 늘면서 점유율 확대 효과를 톡톡히 봤다. 

이에 맞서 업비트도 상장에 속도를 내고 있다. 보수적인 기조를 유지하던 업비트는 올해 지난해 전체 상장 수(37개)를 훌쩍 웃도는 55개 코인을 상장했다. 상장 시기를 두고 벌어지는 ‘속도 경쟁’도 치열해졌다. 전날 오후 2시 업비트가 아반티스(Avantis) 신규 코인 상장을 공지하자 곧바로 빗썸도 같은 종목 상장을 발표했고 이후 양사 모두 앞다퉈 30분씩 거래 시간을 조정하며 선점 효과를 누리려는 상황도 벌어졌다.

양사 간 점유율 경쟁은 상장 전략을 넘어 마케팅 투자와 브랜드 이미지 경쟁으로도 확산되고 있다. 빗썸은 유통 기업과 협업하는 것뿐 아니라 배우 정우성과 전종서를 동시에 모델로 기용한 신규 광고 캠페인을 선보이며 대중적 인지도를 높이고 있다. 업비트 운영사 두나무는 ‘시대는 이미 업비트’ 캠페인을 전개하는 동시에 LCK(리그 오브 레전드 챔피언스 코리아) 공식 후원사로 ‘페이커’ 이상혁 선수를 전면에 내세우며 젊은 투자층 공략에 나섰다.

업계 관계자는 “상위 거래소 간 과열된 상장 경쟁이 단기적으로는 투자자 관심을 끌 수 있지만 오히려 피로감을 유발할 수 있다는 지적도 있다”며 “시장 확대를 위해서는 거래량 경쟁뿐 아니라 투자자 신뢰 확보와 서비스 안정성 강화가 병행돼야 할 것”이라고 말했다.