논알콜 맥주 시장 급성장…오비맥주, '카스 0.0' 가정용 점유율 1위

지난해 4분기 33.2%…후발 주자들 제쳐

[사진=오비맥주 제공]

오비맥주의 카스 0.0가 2022년 4분기 논알콜 음료 시장에서 33.2%의 점유율로 1위를 차지했다.
 
카스 0.0은 오비맥주가 카스의 자매 브랜드로 2020년 10월에 출시한 논알콜 음료다. 오비맥주는 지난해 5월 ‘호가든 제로’, 6월 ‘버드와이저 제로, 7월 호가든 프룻브루(Fruit brew) 등을 잇달아 선보이며 시장을 공략하고 있다. 그 결과, 하이트진로음료 등에 비해 후발 주자였지만 빠르게 시장 점유율을 높였다.
 
카스 0.0은 출시 초반 논알콜 음료 카테고리에서 10% 초반의 점유율로 시장에 진입해 출시 1년 10개월 만인 지난해 8월, 점유율 29.7%를 기록하는 기염을 토했다.
 
특히 지난해 9월부터 카스 0.0은 논알콜 음료 가정 시장에서 30% 이상의 점유율을 꾸준히 기록했고 12월에는 연중 최고 34.9% 점유율로 1위를 지켰다.
 
기존 국내 논알콜 음료 제품과 달리 카스 0.0은 일반 맥주와 같은 원료를 사용해 동일한 발효와 숙성 과정을 거친다. 마지막 여과 단계에서 ‘스마트 분리 공법’을 이용해 알콜만 추출하는 공정으로 카스 고유의 맛을 살렸다는 설명이다.
 
최근 논알콜 음료 시장은 전 세계적으로 급성장 중이다. 한국농수산식품유통공사의 보고서에 따르면, 2019년부터 2024년까지 전 세계 논알콜 음료 시장은 연평균 23%로 성장 중이다. 같은 기간 맥주 시장 예상 성장률과 비교해 7배 높은 수치다. 시장 규모도 약 200억원(2021년 기준) 규모로 2014년 대비 2배 이상 성장했다.
 
주류업계에서는 논알콜 맥주가 현행법상 음료로 구분되는 만큼 온라인 시장에서도 구매가 가능하기에 규모는 더욱 커질 것으로 보고 있다.
 
제주맥주와 비어케이가 수입 유통하는 칭따오도 논알콜 신제품을 잇따라 출시하며 공격적인 마케팅을 펼치고 있다.
 
제주맥주는 지난해 7월 제주산 햇감귤피를 사용한 논알콜 맥주 ‘제주누보’를 선보였다. 칭따오는 2020년 6월 ‘칭따오 논알콜릭’ 330ml 병·캔 론칭을 시작으로 2022년 6월 500ml 캔 출시, ‘칭따오 논알콜릭 레몬’ 330ml 캔까지 4가지로 제품군을 늘렸다.
 
오비맥주 측은 “기존 국내 논알콜 맥주와 달리 카스 0.0은 일반 맥주와 같은 원료를 사용해 동일한 발효 및 숙성 과정을 거친다”면서 “카스 고유의 짜릿하고 청량한 맛을 그대로 살려냈다”고 말했다.