KT, 아이지에이웍스와 데이터 제휴 협력…미디어 광고 산업 혁신

김훈배 KT 미디어플랫폼사업본부장 전무(오른쪽)와 마국성 아이지에이웍스 대표(화면)가 비대면으로 진행된 업무협약식에서 기념사진을 촬영하고 있다. [사진=KT 제공]

KT가 인터넷TV(IPTV)와 모바일 이종 영역 간 빅데이터를 연계한 미디어 광고 산업 디지털 혁신에 나선다.

KT는 국내 1위의 모바일 빅데이터 플랫폼 기업 아이지에이웍스와 '데이터 협력 및 사업 제휴를 위한 업무협약'을 맺었다고 25일 밝혔다.

이번 협약은 KT가 출시한 '어드레서블(Addressable) TV' 광고 상품에 이어 TV와 모바일을 통합한 미디어광고 산업의 혁신을 가속화 하기 위해서 체결했다. 어드레서블 TV 광고는 시청 데이터 등을 기반으로 시청 가구의 관심사에 따라 각기 다른 광고를 송출하는 맞춤형 광고를 뜻한다.

아이지에이웍스는 하루 평균 3500만명, 17억건 규모의 데이터를 분석하고 학습하는 모바일 데이터 관리 플랫폼(Data Management Platform)을 운영하고 있다. 모바일을 통해 발생하는 방대한 데이터를 축적해 시장 전체의 조망이 가능한 플랫폼이다.

KT와 아이지에이웍스가 보유한 IPTV와 모바일 이종 영역의 데이터를 결합하면 TV 광고 시청과 타깃 고객의 행동 변화 간 연관성을 보다 정밀하게 도출해낼 수 있다. 이번 업무 협약을 통해 양사는 KT AI 연구소가 개발한 TV와 모바일 간 근거리 매핑 기술과 익명화 기술을 활용해 TV 시청 패턴이나 모바일 이용 행태와 관련된 빅데이터를 분석하고 이를 기반으로 신규 비즈니스 모델 발굴에 나선다는 방침이다.

이 외에도 TV, PC, 모바일, 디지털사이니지(디지털 정보 디스플레이를 활용한 옥외광고) 등 크로스미디어 데이터를 활용해 매체 간 경계를 허무는 통합 광고상품 개발을 추진하는 등 미디어 광고 업계에 새로운 방향을 제시할 계획이다.

이번 업무협약식은 김훈배 KT 미디어플랫폼사업본부장 전무와 마국성 아이지에이웍스 대표 등 주요 관계자들이 참석한 가운데 비대면 행사로 진행됐다.

이날 비대면 협약식에서 김훈배 전무는 "KT는 국내 대표 미디어플랫폼 사업자로서 미디어 광고 산업에서도 인공지능(AI)과 빅데이터 등 디지털플랫폼 역량을 기반으로 한 다양한 혁신을 추진하고 국내 미디어 산업 경쟁력 강화에 기여하겠다"고 말했다.