"K팝 인기 10% 오르면 화장품 수출 1.7%↑"…K콘텐츠, 소비재 수출 견인

[사진=한국무역협회]

K팝과 K드라마의 인기가 한국 화장품과 식품 등 소비재 수출 증가로 이어진다는 분석이 나왔다. 특히 멕시코에서는 K팝 인기가 10% 상승할 경우 화장품 수출이 최대 1.7% 늘어나는 것으로 나타났다.

한국무역협회 국제무역통상연구원은 12일 이 같은 내용을 담은 'K-콘텐츠의 K-소비재 수출 동태효과 분석 및 시사점' 보고서를 발표했다. 

보고서는 독일과 멕시코, 일본, 베트남 등 4개국을 대상으로 K팝과 K드라마 소비가 예상보다 10% 증가했을 때 주요 소비재 수출에 미치는 영향을 분석했다. 분석 기간은 2021년 7월부터 올해 6월까지다.

지난해 국내 5대 유망 소비재 수출액은 456억 달러로 전체 수출의 6.4%를 차지했다. 5대 소비재는 농수산식품과 생활용품, 화장품, 패션의류, 의약품이다. K콘텐츠의 글로벌 인기가 높아지면서 소비재 수출 확대 효과에도 관심이 쏠리고 있다.

분석 결과 서구권에서는 K팝 흥행이 화장품 수출에 미치는 영향이 두드러졌다. 멕시코에서 K팝 인기가 10% 상승하면 화장품 수출은 당월 1.7%, 3개월 후 1.6%, 6개월 후 1.3% 증가하는 것으로 나타났다. 독일에서도 K팝 흥행 당월 화장품 수출이 1.6~1.7% 늘었다. K드라마 인기에 따른 화장품 수출 증가 효과는 2개월 후 1.6%로 분석됐다.

아시아권에서는 K드라마가 생활밀착형 소비재 수출을 늘리는 데 영향을 미쳤다. 베트남에서 K드라마 인기가 10% 상승하면 화장품과 생활용품 수출은 당월 각각 0.7%, 0.5% 증가했다. 농수산식품 수출은 2개월 후 0.5% 늘었다. 일본에서는 K드라마 흥행 3개월 후 농수산식품 수출이 0.4% 증가하는 것으로 나타났다.

콘텐츠 종류와 국가별 소비 특성에 따라 수출 효과가 나타나는 시점에도 차이가 있었다. 서구권에서는 K팝의 인기가 화장품 구매로 빠르게 이어진 반면 아시아권에서는 K드라마를 통해 한국 식품과 생활용품에 대한 관심이 높아지는 경향을 보였다. 드라마 속 일상에서 반복적으로 노출되는 제품과 한국 소비문화에 대한 관심이 실제 구매에 영향을 미친 것으로 풀이된다.

보고서는 콘텐츠 흥행 시점과 소비재 수출 증가 시기를 고려한 맞춤형 마케팅이 필요하다고 제언했다. 화장품처럼 흥행 직후 수출 효과가 나타나는 품목은 초기 판촉을 강화하고, 농수산식품처럼 시차를 두고 효과가 발생하는 품목은 광고를 지속하면서 수출 반응 시점에 맞춰 판매를 확대해야 한다는 것이다.

이관재 한국무역협회 수석연구원은 "K-콘텐츠의 인기를 실제 수출 확대로 연결하려면 국가별 시장 특성과 콘텐츠의 파급효과가 나타나는 시점을 고려한 마케팅 전략이 필요하다"며 "콘텐츠의 인기가 높아지는 시기에 현지 판촉과 온라인 홍보를 집중하고, 후속 마케팅을 이어가 초기 관심이 지속적인 구매로 이어지도록 해야 한다"고 강조했다.