온라인쇼핑 8월 거래액 24조원…전년비 7.3% 증가

음식·식료품·여행서비스 늘어

모바일 거래액 18조9000억원

2026년 8월 온라인쇼핑 동향. [사진=국가데이터처]

8월 온라인쇼핑 거래액이 24조원을 넘어서며 지난해 같은 달보다 증가했다. 음식서비스와 식료품, 여행·교통서비스 등의 거래가 늘어난 영향이다. 다만 전월과 비교하면 거래액은 감소했고 의복과 가전·전자 등 일부 품목의 온라인 소비도 줄었다.

1일 국가데이터처의 '2026년 8월 온라인쇼핑동향'에 따르면 지난 8월 온라인쇼핑 거래액은 24조2118억원으로 전년 동월보다 7.3% 증가했다. 증가액은 1조6404억원이다. 

상품군별로 보면 서비스와 식품을 중심으로 거래액이 늘었다. 음식서비스 거래액은 3조9677억원으로 전년 동월보다 7.6% 증가했다. 음·식료품은 3조5430억원으로 9.8%, 여행 및 교통서비스는 3조2784억원으로 8.7% 각각 늘었다.

반면 의복 등 일부 상품군은 감소했다. 의복 거래액은 1조3263억원으로 전년 동월보다 4.4% 줄었다. 신발 거래액도 2496억원으로 1.9% 감소했다. 가전·전자 거래액은 1조3374억원으로 전년 동월보다 0.9% 증가했지만, 7월과 비교하면 22.2% 급감했다. 의복도 전월 대비 19.3% 줄었다.

전체 온라인쇼핑 거래액에서 차지하는 비중은 음식서비스가 16.4%로 가장 높았다. 이어 음·식료품 14.6%, 여행 및 교통서비스 13.5% 순이었다. 서비스 전체 거래액은 8조3010억원으로 전년 동월보다 8.0% 증가했다.

모바일을 통한 거래도 증가했다. 8월 모바일쇼핑 거래액은 18조9021억원으로 전년 동월보다 5.8% 늘었다. 다만 7월보다는 3.2% 감소했다. 전체 온라인쇼핑 거래액에서 모바일쇼핑이 차지하는 비중은 78.1%로 지난해 같은 달보다 1.1%포인트 낮아졌다.

모바일쇼핑에서는 음식서비스가 3조9312억원으로 가장 큰 비중을 차지했다. 전체 모바일 거래액의 20.8%다. 음·식료품은 2조8968억원으로 15.3%, 여행 및 교통서비스는 2조2805억원으로 12.1%를 차지했다.

모바일 거래액의 전년 동월 대비 증가율은 농축수산물에서 두드러졌다. 농축수산물 모바일 거래액은 1조1178억원으로 전년 동월보다 18.4% 증가했다. 음식서비스는 7.9%, 음·식료품은 7.8% 늘었다. 반면 모바일 의복 거래액은 9762억원으로 8.4% 감소했다.

상품군별 온라인 거래에서 모바일이 차지하는 비중은 음식서비스가 99.1%로 가장 높았다. 이쿠폰서비스는 92.3%, 아동·유아용품은 84.4%였다. 모바일 비중이 높은 서비스 상품과 식품을 중심으로 온라인 소비가 이어지는 가운데 상품별로는 모바일 이용 흐름에 차이가 나타났다.

판매 형태별로는 종합몰과 전문몰 모두 거래액이 증가했다. 종합몰 거래액은 12조8655억원으로 전년 동월보다 7.4% 늘었고 전문몰은 11조3463억원으로 7.1% 증가했다. 운영 형태별로는 온라인몰 거래액이 18조7577억원으로 6.9% 늘었으며 온·오프라인 병행몰은 5조4541억원으로 8.6% 증가했다.

한편 8월 소매판매액 가운데 여행·교통서비스 등 서비스 거래를 제외한 온라인쇼핑 상품 거래액은 15조9108억원이었다. 전체 소매판매액에서 차지하는 비중은 29.2%로 집계됐다. 이는 7월의 30.3%보다 1.1%포인트 낮은 수준이다.