명동 한복판에 'K-방탈출' 열린다…롯데百, '2026 롯데타운 명동 페스티벌'

15∼25일까지 키이스케이프 협업…사우나 콘셉트 공간 조성

서울시 소공동에 위치한 롯데백화점 본점 지하 1층 코스모너지 광장에 조성된 롯데타운 큐브 포토존에서 기념 촬영을 하는 고객의 모습[사진=롯데백화점]

롯데백화점이 명동 일대를 ‘글로벌 K-콘텐츠 허브’로 탈바꿈시킨다. 역대 최초로 백화점 공간에 'K방탈출 게임'을 접목하는 등 외국인은 물론 내국인까지 아우르는 파격적인 체험형 축제를 선보인다.
 
롯데백화점은 오는 15일부터 25일까지 열흘간 본점을 비롯한 롯데타운 명동 일대에서 ‘2026 롯데타운 명동 페스티벌’을 개최한다고 12일 밝혔다.
 
2023년 엔데믹 전환과 함께 명동 상권 부활의 신호탄을 쏘아 올렸던 이 행사는 해를 거듭하며 강북 최대의 봄 축제로 자리 잡았다. 지난해까지 누적 방문객만 100만명에 달한다.
 
특히 올해는 글로벌 K-콘텐츠 허브로서 본점의 위상을 한층 강화하는 데 초점을 맞췄다. 지난해 본점의 외국인 매출이 40%가량 신장한 데 이어 외국인 관광객들의 필수 코스로 꼽히는 K-콘텐츠를 전면에 내세워 외국 젊은 세대의 발길을 확실히 사로잡겠다는 전략이다. 롯데백화점의 올 1분기 외국인 매출은 전년 동기 대비 92% 급증했다.

 
이번 페스티벌의 하이라이트는 유통업계 최초로 시도되는 ‘K-방탈출 게임’이다. 롯데백화점은 국내 최정상급 방탈출 게임 기획사 ‘키이스케이프’와 손잡고 본점 1층 스타에비뉴에 ‘롯데타운 한약방 사우나’라는 독특한 콘셉트의 몰입형 방탈출 공간을 조성했다.
 
총 4개의 방으로 꾸며진 이 공간에는 K-뷰티 대표주자 ‘설화수’, K-패션의 아이콘 ‘이미스’, 인기 K-모바일 게임 ‘운빨존많겜’이 각자의 개성을 담아 참여했다. 참가자들은 사우나 욕실(설화수), 락커룸(이미스), 휴게실(운빨존많겜)을 넘나들며 각 방에 숨겨진 미션을 해결하고, 마지막 ‘히든룸’에서 최종 미션을 완수하게 된다.
 
이 게임은 사전 예약 및 현장 방문 등록을 통해 선착순으로 체험할 수 있으며 성공 시 한정판 기념품도 제공된다. 아울러 방탈출 공간 인근에는 을지로의 핫플레이스 ‘커피 한약방’ 팝업스토어도 마련돼 이색적인 필터 커피와 한약방 콘셉트 음료를 즐길 수 있다.
 
명동 페스티벌을 풍성하게 채울 연계 행사와 K-콘텐츠 팝업도 줄을 잇는다. 축제 개막에 앞서 11일부터는 본점 지하 1층 코스모너지 광장에 3미터 높이의 ‘롯데타운 큐브 포토존’이 설치돼 롯데타운 명동의 미니어처 마을을 감상하고 기념사진을 남길 수 있다.

15일부터는 롯데호텔 서울 야외 광장에서 롯데면세점, 롯데칠성음료, 롯데홈쇼핑 등 주요 계열사들이 총출동하는 ‘LTM 마켓’이 열려 각 사업별 특색을 살린 식음료(F&B)와 굿즈를 선보인다.
 
글로벌 팬덤을 구축한 ‘K-콘텐츠 팝업’도 선보인다. 지하 1층 식품관에서는 800여 곳의 김밥집을 섭렵한 유명 크리에이터 ‘김밥대장’이 참여하는 ‘제철맞은김밥’ 팝업이 28일까지 열려, 연평도 제철 꽃게의 맛을 살린 시그니처 ‘게장 김밥’을 한정 판매한다.
 
9층 K패션 전문관 키네틱 그라운드에서는 글로벌 1000만 다운로드를 돌파한 운빨존많겜의 체험형 굿즈 팝업과 이미스 신상품 팝업이 25일까지 열린다.
 
현장 방문객을 위한 이벤트도 있다. 소셜미디어에 해시태그와 함께 현장 인증 사진을 올리면 추첨을 통해 사우나 콘셉트의 젤리, 소금방 디퓨저 등이 담긴 ‘LTM 스페셜 키트’를 증정한다.
 
김준세 브랜딩 부문장은 “세계적 수준의 K-방탈출 게임을 비롯해 국내 대표 K-브랜드, 롯데 주요 계열사가 대거 참여하는 이번 롯데타운 명동 페스티벌을 통해 본점이 글로벌 K 콘텐츠 허브로 도약하는 계기가 될 것”이라고 말했다.