LF 헤지스, '해리' 활용 확대…AI 영상·상품·매장 연결

캐릭터로 시즌 주제 전달…글로벌 고객 소통 강화

헤지스닷컴 '해리관' 페이지[사진=LF]

LF의 캐주얼 브랜드 헤지스(HAZZYS)가 자체 캐릭터 '해리(HARRY)'를 활용해 콘텐츠와 상품, 매장을 연결한다. 헤지스는 해리가 실제 시즌 의상을 입는 인공지능(AI) 영상을 선보이고, 자사몰에서 해당 상품을 소개하며 국내외 매장에도 캐릭터를 활용하고 있다.

LF는 헤지스가 해리를 중심으로 AI 콘텐츠와 상품, 공간을 연계한 브랜드 소통을 강화한다고 15일 밝혔다. 해리는 헤지스를 상징하는 잉글리시 포인터 견종을 본떠 2022년 말 만든 의인화 캐릭터다. 헤지스는 영국식 생활방식과 재치 있는 이미지를 담은 해리를 통해 브랜드 정체성과 시즌별 주제를 전달하고 있다.

헤지스는 올해 가을·겨울(FW) 시즌 해리를 주인공으로 한 약 4분30초 분량의 영상 '26FW 골든 라인(Golden Line)'을 선보였다. 영상은 해리의 이야기를 따라 시즌 주제와 스타일을 살펴볼 수 있도록 구성됐다. 지난 9월 16일 공개된 영상은 유튜브 누적 조회수 148만회를 기록해 당초 목표인 100만회를 넘어섰다.

영상 속 해리의 의상은 실제 헤지스 시즌 컬렉션을 기반으로 한다. 헤지스는 스타일디자인팀과 협업해 시즌별 주요 스타일을 캐릭터 의상에 반영했다.

헤지스는 자사몰 헤지스닷컴에서 전용 공간 '해리관'을 운영하고 있다. 해리관은 영상과 캐릭터 이야기를 소개하고, 매월 해리가 착용한 주요 스타일을 선별해 관련 상품을 살펴볼 수 있도록 구성했다.

해리 캐릭터는 해외 판매 상품에도 적용된다. 러시아에서는 해리 관련 상품이 주요 판매 상품군 상위권에 꾸준히 오르고 있으며, 중국에서는 현지 자체 개발 상품에 해리를 활용해 시즌 주제와 연계한 제품을 선보이고 있다.

헤지스는 오프라인 매장에도 해리 콘텐츠를 도입했다. 중국 상하이 신천지의 글로벌 플래그십 매장 '스페이스H 상하이'에는 해리 대형 조형물을 설치하고 매장 내부에서 AI 기반 해리 영상을 선보이고 있다. 국내 일부 매장에는 '해리와 함께 떠나는 런던 여행'을 콘셉트로 'HARRY BUS'와 런던 거리, 지하철 표지 등을 구현했다.

헤지스 관계자는 "앞으로도 AI 콘텐츠를 비롯해 상품, 디지털, 공간 등 고객이 브랜드를 만나는 다양한 접점에서 해리의 세계관을 확장해 글로벌 고객과 헤지스를 연결하는 하나의 브랜드 언어이자 핵심 자산으로 육성할 계획"이라고 말했다. 

한편 헤지스는 국가별 라이프스타일과 문화에 맞춘 제품을 선보이는 동시에 신규 라인 확대와 캐릭터 지식재산권(IP) 활용, AI 기반 마케팅 등을 통해 글로벌 사업을 확대하고 있다.