동남아로 넓히는 CJ올리브영…세포라 매장에 K뷰티 입점

말레이시아·싱가포르·태국·홍콩 4개 지역 확대…싱가포르서 기념 팝업

싱가포르 복합쇼핑몰 '아이온 오차드(ION Orchard)'에서 진행하는 '올리브영 K뷰티에딧' 팝업스토어 현장[사진=CJ올리브영]

CJ올리브영이 글로벌 뷰티 플랫폼 세포라(Sephora)를 통해 아시아 시장에서 K뷰티 브랜드의 유통망을 확대한다. 

CJ올리브영은 세포라와 협업해 말레이시아·싱가포르·태국·홍콩 등 아시아 4개 국가 및 지역의 주요 오프라인 매장과 온라인몰에 올리브영 K뷰티에딧 입점을 완료했다고 12일 밝혔다.

올리브영은 올해 1월 세포라와 공식 파트너십을 체결한 뒤 협업을 확대하고 있다. 올리브영의 국내 오프라인 매장과 글로벌몰을 운영하는 동시에 세포라의 유통망을 활용해 국내 뷰티 브랜드의 해외 판매 접점을 넓히는 방식이다.

지난 8월에는 미국 세포라에서 올리브영 K뷰티에딧을 먼저 선보였다. 리쥬란과 아렌시아, 토리든 등 입점 브랜드의 지난달 말 기준 일평균 매출은 8월 대비 두 배 증가했다.

이번 아시아 시장에서는 현지 기후와 소비자 수요를 고려해 제품을 구성했다. 고온다습한 기후와 강한 자외선 등을 고려해 스킨케어 제품을 중심으로 배치했다. 닥터엘시아와 마녀공장, 바이오힐보, 비플레인, 하루하루원더, 헤브블루 등의 클렌징·세럼·크림 제품을 판매한다.

올리브영은 현지 소비자를 대상으로 오프라인 행사도 진행한다. 지난 8일부터 오는 14일까지 싱가포르 복합쇼핑몰 '아이온 오차드(ION Orchard)'에서 팝업 행사를 열고 피부 진단 서비스와 뷰티 샘플을 제공한다. 입점 브랜드는 슬로우에이징과 피부장벽 관리, 모공·잡티 관리, 보습 등 4개 주제로 나눠 소개한다.

올리브영 관계자는 "올리브영이 직접 진출한 미국 시장에서 현지 소비자와의 접점을 넓히는 동시에 세포라와의 협업을 통해 국내 K뷰티 브랜드가 글로벌 유통 채널에 진입할 수 있는 기회를 확대하고 있다"며 "시장별 소비자 데이터와 트렌드를 반영한 제품 구성을 바탕으로 K뷰티의 해외 소비 저변을 넓혀나갈 것"이라고 말했다.

한편 올리브영은 국내 전국 1300여개 매장과 '오늘드림' 등 온·오프라인 연계 서비스를 기반으로 헬스앤드뷰티(H&B) 시장 공략도 강화하고 있다.