속초 썸머 페스티벌, 관광객 50%·상권 매출 35% 끌어올렸다

사흘간 10만8532명 방문…외지인 85.8%·일평균 소비 77억7천만원 '역대급 효과' 오후 7~8시 방문 집중·체류시간도 증가…해변 야간관광과 지역경제 연계 가능성 확인

밤까지 북적인 속초해변… 썸머 페스티벌, 방문객도 상권 소비도 늘었다. [사진=속초시]

속초해수욕장을 뜨겁게 달군 여름 축제가 관광객 증가와 지역 상권 소비 확대로 이어지며 해변 중심 관광의 외연을 넓힌 것으로 나타났다.
 
속초시는 지난 7월 31일부터 8월 2일까지 속초해수욕장 일원에서 열린 ‘2026 속초 썸머 페스티벌’의 성과를 이동통신 및 상권 빅데이터로 분석한 결과, 축제 기간 방문객과 관광 관련 업종의 소비가 크게 증가했다고 밝혔다.
 
속초시가 고려대학교 디지털혁신연구센터와 함께 실시한 분석에 따르면 축제 기간 사흘간 누적 방문객은 10만8532명으로 집계됐다. 축제 1주 전인 비교기간 7만2093명보다 50.5% 증가한 수치다. 하루 평균 방문객 역시 2만4031명에서 3만6177명으로 50% 이상 늘었다.
 
관광객 증가는 외지인 유입이 주도했다. 축제 기간 외지인 방문객은 9만3117명으로 전체 방문객의 85.8%를 차지했다. 이 가운데 수도권 거주자가 75.1%에 달했으며, 지역별로는 경기 42.9%, 서울 25.4%, 인천 6.8% 순으로 나타났다.
 
수도권 관광객을 비롯한 외지인들이 대거 속초해수욕장을 찾으면서 여름 축제가 지역 관광객 유입을 확대하는 주요 콘텐츠로 기능한 것으로 분석됐다.
 
지역경제 파급효과도 뚜렷했다. 축제 기간 상권의 일평균 소비액은 약 77억7천만원으로, 축제 전후 비교기간의 약 57억7천만원보다 34.8% 증가했다. 비교기간은 축제 직전 3주와 직후 1주를 기준으로 산출됐다.
 
업종별 소비 증가 폭은 소매업이 48.6%로 가장 컸으며 교통·숙박·여행 43.5%, 음식업 31.3%, 여가·오락 29.2% 순으로 나타났다. 특히 음식업과 소매업은 축제 기간 소비 규모에서도 상위권을 차지해 관광객 유입이 먹거리와 쇼핑 등 지역 상권의 실제 소비로 이어진 것으로 분석됐다.
 
방문객의 체류 행태에서도 야간관광 콘텐츠의 가능성이 확인됐다. 현지인과 외지인 모두 오후 7~8시에 방문이 집중됐으며, 외지인의 평균 체류시간은 축제 1주 전 0.80시간에서 축제 기간 0.93시간으로 늘었다.
 
낮 시간대 해변 관광에 물놀이와 음악, 체험, 먹거리 등을 결합하고 오후 4시부터 밤 10시까지 프로그램을 운영한 축제 구성이 방문객의 체류시간 확대와 야간활동으로 이어진 것으로 분석된다.
 
축제장을 찾은 관광객들이 행사장에만 머물지 않고 속초 곳곳으로 이동한 점도 눈에 띈다. 행사 종료 2시간 이후 외지인의 이동 경로를 분석한 결과 금호동과 청호동, 대포동 등 여러 지역으로 이동이 분산되는 양상이 나타났다.
 
이는 속초해수욕장에서 시작된 관광 수요를 전통시장과 항구, 음식점, 숙박시설 등 지역 관광자원과 연결할 경우 축제의 경제적 효과를 지역 전반으로 확산시킬 수 있음을 보여주는 지표로 풀이된다.
 
이번 빅데이터 분석은 축제 성과를 방문객 수에만 한정하지 않고 체류시간과 이동 경로, 업종별 소비액까지 함께 분석했다는 점에서 의미가 있다. 속초시는 분석 결과를 토대로 해변 야간관광 콘텐츠를 강화하고 지역 상권과 연계한 프로그램을 확대할 계획이다.
 
이병선 속초시장은 “축제의 가치는 많은 분이 찾아주시는 데서 더 나아가 그 활력이 지역 상권으로까지 이어지는 데 있다”며 “이번 분석 결과를 세심하게 살펴 해변의 즐길 거리와 지역의 먹거리, 야간관광을 유기적으로 연결하고 썸머 페스티벌을 시민과 관광객은 물론 지역 상인들도 함께 반기는 지역 대표 여름 축제로 발전시켜 나가겠다”고 말했다.
 
한편, 속초시는 빅데이터 분석 결과를 바탕으로 관광객의 체류시간을 늘리고 해변 관광과 지역 상권을 연결하는 야간관광 콘텐츠를 지속적으로 발굴해 지역경제 활성화로 이어지도록 할 계획이라고 밝혔다.