네이버, K팝 팬덤 겨냥한 통합 광고 전략 공개…'엔터테인먼트 데이 2026' 개최

'네이버 엔터테인먼트 데이 2026' 개최…주요 엔터사에 통합 광고 전략 소개

AI 기반 옥외광고 '애드부스트 스크린' 활용…아이브·리센느 컴백 캠페인 사례 공개

1784 네이버 사옥에서 개최된 엔터테인먼트 사업 특화 광고 상품 운용 전략 공개 ‘네이버 엔터테인먼트 데이 2026’ 컨퍼런스. [사진=네이버]

네이버는 1784 네이버 사옥에서 엔터테인먼트 사업에 특화한 광고 상품 운용 전략을 공개하는 ‘네이버 엔터테인먼트 데이 2026’ 컨퍼런스를 진행했다고 22일 밝혔다.

네이버 엔터테인먼트 데이 2026는 케이팝(K-POP) 아티스트 홍보에 최적화된 네이버 맞춤 마케팅 전략을 공유하는 행사다. 

네이버는 이번 행사를 통해 1020세대 이용자 선호 서비스인 네이버지도, 치지직, 웹툰, 크림(KREAM) 등의 서비스를 엔터테인먼트 소통 창구로 활용한 점을 강조했다. 

지난 7월 아이돌그룹 ‘리센느’가 디지털 싱글 홍보를 위해 네이버 엔터판을 포함한 주요 모바일 서비스 중심으로 약 2주 동안 진행했던 마케팅 캠페인은 검색 노출량과 클릭 수가 각각 평균 대비 1.8배, 1.6배 이상 증가한 결과를 기록했다. 

또 이번 행사에서 △1784에 구축된 버추얼 프로덕션 스튜디오 비전스테이지 △엔터테인먼트 지식재산권(IP) 맞춤 광고 및 브랜딩 캠페인 설계 △네이버 디지털옥외광고 활용 전략 △클립, 치지직 등 엔터 특화한 네이버 콘텐츠 서비스를 강조했다.  

특히 네이버는 지난해 11월 선보인 AI 기반 디지털옥외광고(DOOH) 솔루션 ‘애드부스트 스크린’ 활용 전략 사례를 소개했다. 애드부스트 스크린은 영화관, 전광판, 대중교통, 편의점, 엘리베이터 등 다양한 오프라인 매체에 맞춤 광고를 집행할 수 있는 광고 솔루션이다.

네이버는 애드부스트 스크린을 통해 광고 사업을 오프라인으로 확장했다. 자체 영상 AI 기술 ‘오토클립 AI’를 적용해 광고 영상의 크기와 화면 비율을 매체별 규격에 맞게 자동 조정했다. 또 광고 등록부터 심의·집행 데이터 확인까지 하나의 시스템에서 처리할 수 있도록 했다. 네이버에 따르면 현재 애드부스트 스크린을 통해 전국 17개 시도의 35만 9000대 디지털 매체에 옥외광고가 집행되고 있다.

네이버는 또  올해 ‘아이브’, ‘리센느’ 등 케이팝 아티스트들의 컴백 시기에도 애드부스트 스크린를 연계한 통합 마케팅을 진행했다. 

이종민 네이버 이종민 비즈니스 수익화 부문장은 “이번 네이버 엔터테인먼트 데이 2026 행사를 통해 엔터테인먼트 업계 광고주들과 동반 성장 전략을 함께 논의하게 됐다”며 “네이버는 오랜 기간 집약해온 미디어 콘텐츠 기술력과 서비스 경쟁력을 바탕으로 국내 엔터테인먼트 산업 부흥을 위한 지원을 강화해 나가겠다”고 밝혔다.