이슬톡톡·자몽에이슬 효과…하이트진로, 기타주류 판매 4배↑

[사진=하이트진로 제공]

아주경제 안선영 기자 = 국내 주류시장에 다변화 바람이 일고 있다. 탄산주, 과일믹스주 등 다양해진 소비자들의 취향을 고려한 신개념 제품들이 좋은 반응을 얻으며 기타재제주 시장이 확대되고 있다.

4일 하이트진로에 따르면 상반기 자사 주류 판매 트렌드를 분석한 결과, 기타재제주 부문의 판매가 급증한 것으로 나타났다. 이슬톡톡, 자몽에이슬 등 판매량은 지난해 동기 대비 약 4배, 판매 비중은 3배 이상 증가했다.

2016년 상반기 하이트진로의 판매 비중은 소주 52%, 맥주 45%, 기타재제주가 3%로 나타났다. 기타재제주의 비중은 지난해 상반기(1.1%)와 비교해 세 배 가까이 늘어났다. 판매량도 약 1810만ℓ로 지난해(434만ℓ)보다 4배 이상 증가했다.

소주와 맥주의 판매 비중이 여전히 크지만 기타재제주의 높은 성장률은 고무적이다. 지난해부터 선보인 다양한 신제품에 대한 소비자의 관심이 크게 증가했기 때문으로 분석된다. 하이트진로는 지난해 자몽에이슬을 시작으로 올해 이슬톡톡, 청포도에이슬, 하이트 망고링고 등의 신제품을 출시한 바 있다.

실제로 지난 3월 첫 선을 보인 탄산주 이슬톡톡은 4개월 만에 약 2000만병 판매되며 시장에 성공적으로 안착했다. 6월 23일 출시한 하이트 망고링고 역시 단기간에 초기 물량 약 7만 상자가 모두 판매됐다. 과일리큐르주인 자몽에이슬과 청포도에이슬은 상반기 기타재제주 판매액의 50% 이상을 차지하며 이 부문의 성장을 이끌었다.

기타재제주 시장의 확대는 올해 주류시장의 가장 큰 특징으로 볼 수 있다. 하이트진로를 비롯해 각 주류회사들이 다수의 신제품을 선보여 상반기에만 10여종이 출시됐다.

하이트진로 관계자는 "가볍고 맛있게 즐길 수 있는 주류에 대한 소비가 꾸준히 늘어나면서 기타재제주의 인기는 앞으로도 지속될 것"이라며 "트렌드가 빠르게 변하는 이 시장의 특성에 맞게 양질의 제품을 지속적으로 연구, 개발하며 시장을 선도해 나갈 것"이라고 말했다.