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‘참이슬’ 너마저…맥주 이어 소주 값 릴레이 인상 하이트진로는 5월 1일부터 소주 출고가를 6.45% 인상한다. 주류업계가 잇단 가격 인상에 나섰다. 소주와 맥주 등 주종별로 값이 올라 서민 물가 부담이 커질 전망이다. 하이트진로는 다음 달 1일부터 소주 출고가를 6.45% 인상한다고 24일 밝혔다. 참이슬 후레쉬와 참이슬 오리지널 360㎖ 제품의 공장 출고가를 병당 1015.7원에서 1081.2원으로 65.5원 올렸다. 대형마트 등 소매가는 100원가량 오를 전망이다. 하이트진로는 실적이 부진한 맥주 제품 대신 효자상품인 소주 값을 올려 본격적으로 실적을 개선하겠다는 의지다. ‘하이트’와 ‘맥스’, ‘드라이피니시d’ 등 하이트진로의 지난해 맥주 제품 매출은 7459억8000만원으로 전년 대비 3.6% 줄었다. 2014년부터 지난해까지 연속 영업손실이 발생했다. 5년째 적자가 이어지면서 누적 손실은 900억원에 달한다. 지난달 신제품 맥주 ‘테라’를 선보였지만, 마케팅 비용에만 수백억원을 투자할 예정이라 실익을 내기엔 다소 시간이 걸릴 전망이다. 하이트진로 관계자는 “2015년 11월 가격 인상 이후 원부자재 가격, 제조경비 등 원가 상승요인이 발생했다”며 “3년여간 누적된 인상요인이 10% 이상 발생했지만, 원가절감 노력 등을 통해 소비자 부담을 최소화하는 선에서 인상률을 결정했다”고 설명했다. 앞서 맥주 매출 1위 오비맥주도 이달 초 ‘카스’, ‘프리미어OB’, ‘카프리’ 등 주요 제품 출고가를 평균 5.3% 인상했다. 카스 병맥주 500㎖의 출고가는 1147원에서 1203.22원으로 56.22원(4.9%) 올랐다. 위스키 1위 업체인 디아지오코리오도 최근 ‘조니워커’ 등 주요 제품 가격을 평균 8% 올렸다. 주류업계의 릴레이 가격 인상은 다음 달 주류세 개편안 발표를 앞두고 ‘수지타산’을 고려한 조치로 해석된다. 주류세 개편안은 현행 종가세에서 종량세로 전환하는 것을 골자로 한다. 종가세는 제조원가에 판매관리비 등을 더한 최종가격을 기준으로 세율을 매긴다. 종량세는 알코올 도수 또는 양을 기준으로 고정세액을 매기는 방식이다. 제조원가 비율이 높은 국산맥주나 수제맥주 업체는 종량세 적용을 반기는 분위기다. 제조원가가 상승하더라도 세금과 연동되지 않기 때문이다. 이에 고급 주류로 세금 부담이 컸던 와인과 위스키 업체도 종량세 전환 시 부담이 줄어들 것이란 기대다. 반면 소주는 높은 알코올 도수에도 판매가는 다른 주종에 비해 저렴하기 때문에 세금 부담이 더 커질 수 있다. 2019-04-24 17:05:04
여의도 봄꽃 축제 개막, 핑크빛으로 물든 ‘편의점 잇템’ 여의도 봄꽃 축제 ◆꽃바람이 술을 부르네~봄꽃 에디션 맥주 잇달아 출시 나들이 하기 좋은 봄철은 막걸리 판매도 증가하는 시즌이다. 이에 국순당은 ‘대박’ 막걸리와 ‘국순당 생막걸리’의 ‘봄 에디션’을 선보였다. ‘국순당 생막걸리’ 봄 스페셜 에디션은 국내 자생 왕벚나무의 화사하게 만개한 벚꽃을 중심으로 파스텔컬러와 함께 봄 이미지를 표현했다. 또 따뜻한 봄의 시적 문구를 제품에 넣어 감성을 자극한다. ‘대박’ 막걸리의 봄 에디션 ‘대박을 기대해 봄’은 라벨에 대표적인 봄꽃 개나리의 노란색과 진달래의 분홍색 꽃잎이 봄바람에 흩날리는 느낌을 표현했다. 벚꽃 에디션에 출시에 맥주업계도 적극적이다. 하이트진로는 봄을 맞아 하이트 엑스트라콜드 '스프링 에디션'을 출시했다. 병 제품에는 분홍색 디자인 라벨을 적용, 캔 제품은 캔 전체에 디자인을 적용해 기존 제품과 차별화했다. 롯데아사히주류는 2019 봄 시즌 한정판 ‘클리어 아사히 벚꽃 축제’를 출시했다. 2016년 출시돼 매년 봄 맥주 마니아들로부터 꾸준한 사랑을 받는 제품. 이번 시즌 한정판은 러블리한 핑크빛 벚꽃이 만개한 패키지에 골드 아사히 로고가 각인됐으며, '봄 한정' 로고까지 더해 소장 가치와 희소가치를 높였다. 2019-04-04 17:16:36
오비맥주, 카스 등 일제히 가격인상…‘우리도 올려볼까?’ 오비맥주 카스 오비맥주가 맥주 가격 인상을 단행했다. 주류세 개편안 발표를 앞두고 눈치싸움을 벌이던 주류업계는 이를 내심 반기는 분위기다. 오비맥주는 다음 달 4일부터 카스와 프리미어OB, 카프리 등 주요 맥주 제품의 공장 출고가를 평균 5.3% 인상한다고 밝혔다. 특히 대표 제품인 카스 병맥주의 경우 500㎖ 기준으로 출고가가 현행 1147.00원에서 1203.22원으로 56.22원(4.9%) 오른다. 유통채널별로 차이는 있지만, 편의점이나 대형마트에서 살 때 소비자가는 100~200원 인상될 것으로 보인다. 오비맥주 관계자는 “주요 원·부자재 가격과 제반 관리비용 상승 등 전반적인 경영여건을 감안할 때 출고가 조정이 불가피한 상황”이라며 “원가 압박이 가중되고 있으나 소비자 부담을 고려해 인상 폭을 최소화 했다”고 설명했다. 업계는 오비맥주의 이번 가격 인상이 다음달 주류세 개편안 발표를 의식한 것으로 보고 있다. 국산 맥주에 대한 세율이 낮아질 것으로 관측되는 만큼, 미리 출고가를 올려 수익보전에 나섰다는 분석이다. 수입맥주 시장이 커지면서 오비맥주 대표 브랜드인 국산 맥주 카스의 전망도 밝지만은 않기 때문이다. 올해 하이트진로가 내놓은 맥주 신제품 ‘테라’ 등을 견제하는 효과가 있다는 얘기도 나온다. 일부 주류 도매상들은 출고가 인상 전 물량 확보를 위한 ‘사재기’를 하는데, 이에 따라 일시적으로 판매량이 급증하면서 경쟁사 신제품에 대한 주목도가 약해진다는 전략이다. 오비맥주가 가격 인상 신호탄을 쏘면서 하이트진로와 롯데주류도 고민에 빠졌다. 이번 오비맥주의 출고가 인상은 2016년 11월 이후 약 2년 5개월 만이다. 당시 오비맥주 인상 이후 한달 만에 하이트진로가 하이트와 맥스 등 500㎖ 병맥주 제품 출고가를 6.21% 올렸다. 하이트 등의 출고가는 기존 1079.62원에서 67.04원 오른 1146.66원이다. 한편 정부는 오는 4월 현행 종가세에서 알코올 도수를 기준으로 하는 종량세로 전환하는 것을 주요 내용으로 하는 주세 개편안을 내놓을 예정이다. 그동안 수제맥주협회 등 국내 맥주업계는 종가세가 ‘국산맥주 경쟁력을 떨어뜨리는 요인’이라고 지적해왔다. 국산맥주는 제조원가에 판매비, 이윤을 포함해 출고가를 산정한다. 반면 수입맥주는 업체가 신고하는 ‘수입 신고가’에 세율을 매기기 때문에 국산보다 저렴하게 판매할 수 있다는 것이다. 종량세로 바뀌면 원가 비율이 높은 국산맥주는 세율이 낮아져 출고가를 낮출 수 있는 여지가 생긴다. 수입맥주와 세금부담 차이도 어느 정도 균형을 이룰 것으로 보인다. 2019-03-26 18:12:56
5년 공들인 녹색 청정라거 ‘테라’…잊혀진 맥주명가 영광 재현 김인규 하이트진로 대표가 13일 오전 서울 웨스틴조선호텔에서 열린 하이트진로 신제품 청정라거 '테라(TERRA)' 발표 기자간담회에 참석해 인사말을 하고 있다. 기존 국내 맥주 브랜드 가운데 처음으로 ‘녹색병’을 사용한 것도 눈에 띈다. ‘청정 라거’ 콘셉트를 표현하기 위해 테라 브랜드 색을 초록색으로 정했다. 하이트진로 테라는 오는 21일 첫 출고 이후 전국 대형마트, 편의점 등 가정 채널과 음식점, 유흥업소 등 유흥 채널에서 동시 판매된다. 공장출고가는 355㎖ 캔 1238.95원, 500㎖ 병 1146.66원으로 기존 맥주와 같다. 김인규 하이트진로 사장은 “모든 직원이 신제품 성공을 위해 필사즉생(必死卽生)의 각오로 최선의 각오를 다하겠다”며 “위기 속에 기회가 있다는 말은 하이트와 참이슬이라는 브랜드가 지난 두 번의 성공신화에서 보여줬다. 이번에도 하이트진로의 전력을 반드시 증명하겠다”고 힘주어 말했다. 하이트진로는 1993년 조선맥주주식회사 시절 OB맥주 점유율이 압도적이었던 시장에 신제품 ‘하이트’를 내놓고 출시 3년 만에 1위를 탈환했다. 하이트맥주가 대박을 내면서 1998년 회사 이름도 하이트맥주주식회사로 바꿨다. 2019-03-14 07:56:47
‘인싸들의 잇템’ 미니어처 술…삐에로쑈핑 ‘60가지’로 늘렸다 삐에로쑈핑이 기존 27가지였던 미니 주류 상품 수를 2배가 넘는 60여가지로 확대했다. 인싸(인사이더의 줄임말·사람들과 잘 어울려 지내는 사람)들의 놀이터 삐에로쑈핑이 기존 27가지였던 미니 주류 상품 수를 2배가 넘는 60여가지로 확대했다고 3일 밝혔다. ‘혼술’을 즐기는 수요가 늘면서 작은 용량의 미니 주류가 인기기 때문이다. 특히 삐에로쑈핑은 일본 여행 경험이 있는 고객들이 여행의 추억을 떠올리며 아사히·기린 미니 맥주를 구매하는 것에서 착안, 한국을 방문하는 외국인 관광객들을 위해 국산 맥주와 전통주 미니어처를 대폭 강화했다. 국산 맥주로는 카스·하이트 250㎖ 2종(1080원)을, 전통주로는 영월동강 더덕주 100㎖(980원), 금산 인삼주 180㎖(7900원), 부안 참뽕주 90㎖(2000원) 등 15종을 새롭게 선보였다. 삐에로쑈핑에 따르면, 전체 주류 매출 중 미니 주류가 차지하는 비중이 지난해 6월 10%에서 현재 25%까지 증가했다. 특히 500㎖, 355㎖가 주류를 이루는 맥주 시장에서 250㎖, 135㎖의 미니 맥주, 700㎖, 500㎖가 주류인 양주 시장에서 50㎖인 미니 양주 등 미니 주류 구매 고객의 80% 가량이 20~30대 젊은 세대인 것으로 나타났다. 삐에로쑈핑 관계자는 “미니 주류 인기가 높아진 것에는 집에서 혼자 가볍게 소량으로 주류를 먹는 트렌드와 이미지로 일상을 공유하는 SNS 때문”이라면서 “상대적으로 저렴한 가격에 다양한 양주를 맛볼 수 있고 술을 잘 먹지 못하는 사람도 가볍게 술을 즐기기에 적당한 양이란 점이 인기에 한몫 했다”고 분석했다. 과거 700㎖ 이상의 와인, 양주를 가져갈 만한 술자리가 많았던데 반해 최근에는 혼술이 트렌드가 되면서 50㎖ 양주, 190㎖ 와인, 135㎖ 맥주 등 부담 없는 용량의 미니 주류가 인기인 것이다. 미니 주류의 귀여운 모양 때문에 SNS를 즐기는 젊은 세대들에게 특히 인기가 많다. 기존 큰 사이즈의 양주, 맥주와 함께 진열해 귀여움을 돋보이게 하거나, 수집한 미니어처 주류를 한대 모은 사진을 SNS에 업로드 하는 등 술을 입이 아닌 눈으로 즐기는 것이다. 이마트에서도 미니 주류는 고속 성장하고 있다. 2018년 이마트 주류 매출을 살펴보면 양주 전체는 4.5% 신장한 것에 비해 미니 양주는 33% 매출이 올랐다. 맥주도 기존 아사히와 하이트 미니 맥주에 카스 미니 맥주를 추가로 선보이며 미니 맥주 매출은 전년 대비 62% 가량 상승했다. 노시정 삐에로쑈핑 주류 바이어는 “술을 취하기 위해 마셨던 과거와는 달리 요즘 젊은 세대들은 다양한 술을 맛보고, 귀여운 모양의 병을 수집하는 것을 즐긴다”면서 “삐에로쑈핑 주 고객층인 젊은 세대의 트렌드에 맞춰 재밌고 다양한 주류를 지속 강화해 나갈 계획이다”고 했다. 2019-03-03 14:17:12
하이트진로, 발포주 시장 규모 더 커질 것 [삼성증권] 삼성증권은 8일 하이트진로에 대해 투자의견 매수와 목표주가 2만원을 유지했다. 4분기 시장예상치보다 실적이 낮게 나왔지만, 발포주 시장의 성장과 주세법개정을 고려했을 때 투자 매력이 높다는 판단에서다. 4분기 하이트진로 매출액은 4717억원으로 전년동기대비 3% 늘었지만, 영업이익은 176억원으로 같은기간 -23% 하락했다. 레귤러 맥주의 판매 부진과 마산 공장의 설비전환 과정에서 가동률이 하락했기 때문이다. 다만, 올해 발포주 시장의 규모가 더 커질 수 있다는 점을 고려했을 때 주가는 더 높아질 수 있을 것으로 전망된다. 현재 발포주 시장은 하이트 진로의 필라이트가 독점하고 있다. 경쟁사인 OB맥주가 '필굿'을 금일 출시하는데, 경쟁사의 진출로 시장의 규모가 급격하게 증가할 수 있기 때문이다. 주세법 개정에 따른 수혜도 기대된다. 조상훈 연구원은 "올해 6월 주세법개편 논의가 진행될 가능성이 높다"며 "법 개정으로 시장 관심이 수입맥주에서 발포주로 이동하면 회사에 호재로 작용할 수 있다"고 말했다. 2019-02-08 05:06:57
하이트진로, ‘소주세계화’ 눈앞···수출 5000만 달러 돌파 프랑스 파리에서 현지인들이 하이트 맥주와 참이슬 소주를 즐기고 있다. 하이트진로는 5년 만에 소주 수출 5000만 달러(약 560억원)를 돌파했다고 30일 밝혔다. 하이트진로의 지난해 소주 수출규모는 ‘5384만 달러(약 602억원)로 전년대비 12.5% 성장했다. 주류시장이 감소세인 일본에서만 2.9% 감소했고, 이를 제외한 대부분 지역에서 고른 성장세를 보였다. 지역별 수출실적은 소주한류가 불고 있는 동남아시아를 포함한 아시아태평양지역이 26.9% 성장한 1420만 달러(약 158억원), 미주지역이 10.5% 성장해 1082만 달러(약 120억원)를 기록했다. 사드 배치 갈등으로 2017년 급락했던 중국을 포함한 중화권 지역도 반등에 성공했다. 전년대비 36% 성장한 786만 달러(약 87억원)를 수출했다. 새로운 시장으로 성장 중인 유럽과 아프리카 지역도 172만 달러(약 19억원)를 수출해 37% 늘었다. 하이트진로의 소주수출 실적은 2013년 5804만 달러(약 648억원)를 기록한 이후 일본 주류시장 침체 등에 영향을 받아 2년 연속 하락하며, 2015년 4082만 달러(약 456억원)로 바닥을 찍었다. 2016년 ‘소주의 세계화’를 추진하면서 반등이 시작됐다. 하이트진로는 베트남 법인 설립, 필리핀 사무소 설치 등 동남아시아 지역 공략을 강화하고 미국, 중국 등 기존 수출국가의 현지화 전략에 적극 나섰다. 아프리카, 유럽 등 신규 시장 개척으로 수출지역도 다변화 했다. 이에 소주수출 실적 성장세는 2016년 8%, 2017년 8.5%에 이어 지난해 12.5%를 기록했다. 지난 2018년 두 자릿수 성장에는 수출지역 다변화와 함께 수출품목 확대와 현지화 프로모션이 효과를 발휘한 것으로 회사는 분석했다. 하이트진로는 지난해 1월 수출전용 ‘자두에이슬’을 동남아시아에 수출하고, 9월에는 미국 시장에 선보이며 현지인 대상 프로모션을 강화했다. 미국 법인 하이트진로아메리카는 지난해 10월 동부지역 뉴욕을 시작으로 한 달간 주요 대도시에서 제품 디자인을 랩핑한 전용버스를 활용해 자두에이슬 홍보투어를 벌이는 등 브랜드 알리기에 나섰다. 황정호 해외사업본부 총괄상무는 “세계 각 지역 현지인 소비자들을 대상으로 한 소주의 세계화 전략이 아시아지역부터 조금씩 효과가 나타나고 있다”면서 “더욱 많은 해외 소비자들이 한국 소주의 맛을 즐길 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다. 2019-01-30 10:27:11
크리스마스 홈파티 메뉴 ‘레드’로 통일해볼까 크리스마스 시즌 '레드 컬러' 마케팅으로 출시된 제품들 유통업계가 크리스마스 특수와 연말 시즌 홈파티족을 공략해 ‘레드 컬러 마케팅’에 나섰다. 24일 관련 업계에 따르면, 연말과 크리스마스를 편안히 집에서 즐기려는 홈파티 문화와 소확행 트렌드 확산으로 인해 집에서도 연말 분위기를 즐길 수 있는 다양하고 간편한 먹거리가 인기다. 특히 크리스마스와 겨울을 상징하는 레드 컬러를 패키지나 제품 자체에 적용한 식음료 제품이 연말 홈파티 분위기를 한층 북돋우고 있다. 레드 컬러를 대표하는 제품은 코카콜라다. 지난 130여년 동안 일상 속 짜릿한 행복을 전해온 만큼 ‘코카콜라’ 하면 떠올리는 시그니처 컬러가 바로 레드다. 코카콜라의 오리지널 패키지는 물론 최근 연말 한정 출시된 ‘코카콜라 하트 에디션’은 빨간 알루미늄 컨투어 보틀을 하얀 하트 일러스트레이션을 가득 채워 파티 분위기를 띄우기에 제격이다. 하이트진로가 연말 한정 출시한 ‘하이트 엑스트라 콜드 크리스마스 에디션’도 크리스마스의 상징 색인 레드와 화이트를 활용해 따뜻한 겨울 감성을 표현했다. 산타클로스와 눈사람 캐릭터를 활용한 귀여운 감성의 디자인을 적용해 병(500㎖), 캔(355㎖, 500㎖) 2종류로 출시됐다. 전면 하단에는 ‘메리 크리스마스(Merry Christmas)’를 함께 표기해 그 자체로 크리스마스 카드를 연상시킨다. 오비맥주의 ‘버드와이저 알루미늄’도 갈색 유리병 대신 레드 컬러의 알루미늄 보틀로 한정 출시됐다. 크리스마스와 연말 파티에 잘 어울리는 강렬한 레드 컬러에 알루미늄 특성상 급속 냉각이 가능해 홈파티에서도 맥주를 빠르게 차갑고 맛있게 만들 수 있다. 레드 컬러의 먹거리도 홈파티에 필수다. 크리스피 크림 도넛은 겨울과 파티 분위기를 풍기는 크리스마스 신제품 4종을 연말까지 한정 판매한다. 한국 맥도날드도 지난 달 중순 겨울 신제품으로 라즈베리 크림치즈 파이를 출시했다. 파이에 들어있는 라즈베리 잼의 퍼플레드와 크림치즈의 화이트가 만나 식욕을 당기는 비주얼이다. SPC삼립의 샌드위치 브랜드 ‘샌드팜’도 이달 초부터 전국 GS25 편의점에서 겨울에만 맛볼 수 있는 시즌 한정 ‘크리스마스 에디션’ 2종을 선보이고 있다. ‘애플 스트루델 샌드위치’는 크리스마스 트리 모양의 레드 컬러 패키지에서 크리스마스 분위기를 느낄 수 있다. ‘베리&치킨 샌드위치’는 새하얀 크림치즈와 버무린 치킨에 빨간 라즈베리 잼을 넣어 고소하고 상큼한 맛이 특징이다. 2018-12-24 17:47:28
아이유, 참이슬 모델 종료...팬들 아쉬움 "이제 처음처럼 먹을래요" 참이슬 광고 모델 아이유. 지난 2014년부터 아이유는 참이슬 모델로 활동했다. 가수 아이유가 참이슬 광고 모델을 종료한다. 아이유는 13일 인스타그램에 “4년 동안 정말 고마웠어요. 의리 있는 참이슬 저 많이 아껴주신 거 잊지 않을게요. 평생 참이슬 할 거야! 고마워♥. 굿바이”라는 글과 함께 사진과 영상을 게재했다. 공개된 영상은 하이트 진로 측이 아이유 만을 위해 만든 것으로 보인다. 영상에는 “아이유의 앞날이 더욱 빛날 수 있게 언제, 어디서나 응원하겠다”며 작별 인사가 담겨있다. 아이유는 지난 2014년부터 참이슬 모델로 활동했다. 이는 브랜드 역사상 가장 길다. 지난 3월에는 명예 사원증을 받기도 했다. 아이유가 광고 모델을 그만 둔다는 소식에 팬들도 서운한 마음을 표했다. 아이유의 인스타그램 에는 "그동안 고마웠어요", "지은언니 나 이제 처음처럼 먹을게요", "나 이제 참이슬 안먹을거야", "참이슬 먹는 이유가 사라졌다", "술을 끊을까" 등의 수많은 아쉬움의 댓글이 달렸다. 2018-12-13 17:41:03
하이트진로, 강다니엘 맥주 한 달 만에 품절 “일부 마트 구매 가능” 하이트진로 공식 인스타그램에서 화제를 모은 한정판 강다니엘 맥주 캔 게시글 하이트진로는 지난달 초 한정판으로 내놓은 강다니엘 맥주가 소장 아이템으로 인기를 모으며 일부 판매처에서 조기 품절되는 등 좋은 반응을 얻고 있다고 1일 밝혔다. 강다니엘 스페셜 캔은 오는 12월 그룹 워너원의 공식 활동을 마무리하는 강다니엘의 하이트 엑스트라콜드 모델 활동을 기념하고자 특별히 제작했다. 실제 하이트 엑스트라콜드 강다니엘 스페셜 캔은 출시 후 소비자 사이에서 SNS 구입 인증 열풍이 불 정도로 화제를 모았다. 하이트진로 공식 인스타그램 강다니엘 스페셜 캔 관련 게시글은 댓글 3300건, 좋아요 3만 6000건 등을 기록할 정도로 반응이 뜨겁다. 구입 인증 댓글이 대부분이며 ‘어떻게 구입했느냐’, ‘우리 동네에는 구할 수 없는데 구입처가 어디인가’ 등 구입처 관련 문의가 많다. 일부 판매처에서는 구입 문의가 많아 입고 현황 및 판매일자를 별도로 안내다. 행사 당일 스페셜 캔 구입을 위해 마트 개장 전부터 줄을 서서 대기하는 진풍경이 연출되기도 했다. 오성택 마케팅실 상무는 “이번 스페셜 캔이 강다니엘의 엑스트라콜드 모델 활동을 기념하는 동시에 팬들에게는 특별한 선물이 됐기를 기대한다. 생산한 스페셜 캔은 이미 출고가 완료됐지만, 각 마트별 재고 상황에 따라 판매 시점이 다를 수 있어 현재도 구입이 가능한 곳이 있다”고 말했다. 2018-11-01 17:34:39
하이트진로, 소주 세계화 프로젝트 ‘2024년’ 글로벌 주류전문기업 도약 하이트진로가 주최한 프랑스 파리 마레지구에 마련된 한국주류문화체험 공간 ‘코리아 스피릿’에서 현지인들이 방문 프로그램을 즐기고 있다. 하이트진로가 설립 100년이 되는 해인 2024년을 목표로 글로벌 주류전문기업 도약을 추진한다. 이 회사는 글로벌 종합주류기업으로 자리 잡기 위해 지난해부터 해외법인과 한국 본사와의 시스템 통합작업을 추진했다고 29일 밝혔다. 일본과 미국, 중국에 진출한 법인의 현지 시장변화에 실시간으로 대응해 현지화 전략을 더욱 효율적으로 진행하기 위해서다. 러시아, 베트남 등에 대해서는 추후 진행할 계획이다. 하이트진로는 글로벌시장 진출을 위해 주종별, 국가별로 차별화 한 특화전략도 벌이고 있다. 맥주 수출사업은 글로벌 맥주기업 및 로컬브랜드에 대응한 글로컬리제이션(Glocalization)전략을, 소주 수출사업은 글로벌 시장에서 경쟁력 있는 위치 확보 및 한류 문화 확산을 바탕으로 한 글로벌리제이션(Globalization) 전략을 통해 소주 세계화를 이루겠다는 것이다. 특히 맥주부문은 국가별 상황에 맞춰 자체브랜드와 수출전용브랜드로 시장을 확대하고 있다. 최근 한식이 건강음식으로 각광받고 있는 유럽에는 한식당을 중심으로 맥주판매가 늘고 있다. 영국과 프랑스, 독일, 러시아 등 유럽 주요 국가에서는 지난해 맥주 판매가 전년대비 60% 증가했다. 꾸준한 성장세로 최근 5년간 판매규모가 3배 이상 늘었다. 홍콩에서는 지난 3월부터 현지 거래처와 손잡고 홍콩 젊은이들의 거리인 란콰이펑에 ‘하이트진로펍’을 열었다. 지난해 하이트진로 맥주의 홍콩수출은 40만 상자(1상자=500㎖ x 20병)로 전년대비 30% 성장했으며 본격적으로 맥주 수출을 시작한 2012년 대비 약 7배 증가했다. 2016년 시장조사기관 닐슨 자료에 따르면 하이트가 홍콩 내 가정시장에서 판매랭킹 7위에 오르며 글로벌 브랜드들과 어깨를 나란히 했다. 현재 하이트진로의 맥주 브랜드 다수가 홍콩 내 슈퍼마켓, 편의점, 백화점 등 2000여 곳에 입점해 있다. 하이트진로는 현지인이 선호도에 맞춘 수출전용 브랜드도 선보이고 있다. 올해 초 뉴질랜드와 아랍에미리트, 이라크에 알코올 도수 8%인 ‘하이트 엑스트라 스트롱’를 출시했다. 미국과 유럽에서도 소주 알리기에 적극 나서고 있다. 자몽에이슬, 청포도에이슬에 이은 세 번째 과일리큐르 브랜드 ‘자두에이슬’도 올해 초 동남아 주요 국가에 선보였으며, 지난 9월 미국 전역에 출시했다. 8개월 만에 150만병이 팔리며 인기를 끌고 있는 ‘자두에이슬’은 1분기 대비 2분기 판매량이 160% 증가하며 성장세를 이어가고 있다. 2018-11-01 10:17:32

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