​신세계, H&B와 화장품 업고 '뷰티 신세계' 열까

경기도 오산에 위치한 신세계인터코스 전경 [사진=신세계인터내셔날 제공]

아주경제 김온유 기자 = 신세계가 '뷰티'의 새로운 강자로 떠오를 수 있을까.

14일 업계에 따르면 신세계가 최근 화장품 공장 운영을 시작하고 헬스앤뷰티(H&B) 스토어인 '분스'와 '부츠'를 강화하는 등 뷰티 재정비에 나섰다.

신세계는 지난 2012년 분스를 론칭해 운영 중이다. 대기업의 진출이라는 평가와 함께 다양한 해외 브랜드를 입점시키며 초기에 주목을 받았지만, H&B 절대 강자인 CJ의 올리브영을 넘기엔 한없이 부족했다.

게다 신세계보다 후발 주자로 2013년 H&B 시장에 뛰어든 롯데의 롭스에도 뒤처지며 자존심을 구겨야 했다. 현재 올리브영은 650개 매장을 운영 중이며, 롭스는 90여개로 점포 수 확대에 주력하고 있다.

분스를 성공적으로 안착시키는데 실패한 신세계는 올해 영국 H&B 스토어 브랜드인 ‘부츠(Boots)’로 화력을 더한다. 부츠는 영국계 드럭스토어로, 2014년 12월 미국 월그린이 인수했다.

신세계는 부츠 본사와 구체적인 진출 방식 등을 논의하고 있으며 올해부터 본격적인 사업에 착수할 계획이다.

분스 역시 심폐소생술이 한창이다. 병원에서 구입하는 브랜드로 유명한 인젝션 마스크 '바노'와 기능성 음료 브랜드인 '엔큐라젠' 등을 입점시켰다.

H&B 스토어를 넘어 신세계는 뷰티 산업 전반에 영향력을 넓히고자 주력하고 있다. 유통망을 적극 활용, 지난해 오픈한 하남 스타필드에 화장품 편집숍 '슈가컵'을 열기도 했다.
 
특히 업계는 '신세계인터코스코리아'가 신세계 뷰티 산업 재정비에 큰 동력이 될 것이라고 보고 있다.

이 회사는 지난 2015년 이탈리아의 화장품 제조 회사 인터코스와 지분율 50:50으로 경기도 오산에 위치한 공장이다. 지난 6일부터 제품 생산에 돌입했다.

공장 규모는 1만3452㎡(4064평)로, 스킨케어와 색조제품을 포함 제품 약 5000만개를 생산할 수 있다. 이 공장에서는 2012년 신세계인터내셔날을 통해 인수한 화장품 브랜드 ‘비디비치’ 제품도 일부 만들 예정이기도 하다.

한 업계 관계자는 "신세계가 가진 유통망과 자본이 바탕이라면 어떤 사업에 뛰어들어도 업계에 큰 영향력을 행사할 것"이라면서 "H&B 스토어 시장 규모가 1조원을 내다보고 있는 데다 뷰티 산업 역시 최고 성장세를 거듭 기록하는 만큼 뷰티 쪽에 주력한 것으로 보인다"고 말했다.